紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)的信息傳播與交流方式，是以紙質(zhì)材料為載體、以印刷(包括手寫)為記錄手段而產(chǎn)生的一種信息媒體。按照其編輯方法和出版特點(diǎn)可劃分為報(bào)紙、圖書、期刊及特種文獻(xiàn)等類型。此外，紙質(zhì)媒體還有檔案資料、岡片及樂(lè)譜資料等。隨著電視廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到一定的沖擊，但是它目前仍是占主導(dǎo)地位的知識(shí)、信息載體。

　　1．紙質(zhì)媒體有權(quán)威性強(qiáng)、可信度高的優(yōu)勢(shì)

　　紙質(zhì)媒體發(fā)展歷史悠久，權(quán)威性和可信度是其在長(zhǎng)期的發(fā)展中得到公眾認(rèn)可的。例如遇到重大新聞事件發(fā)生時(shí)，一些受眾還是要找報(bào)紙核對(duì)，確認(rèn)信息的真實(shí)性，這就是紙質(zhì)媒體多年積累下來(lái)的權(quán)威性和可信度公信力，這種權(quán)威性和可信度在短時(shí)期內(nèi)是不會(huì)消退的。

　　2．紙質(zhì)媒體作為第一媒體，受眾覆蓋面廣，文字優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)

　　紙質(zhì)媒體將文字信息以書面的形式傳遞給受眾，是獨(dú)特的文化傳承形式。首先，其擁有龐大的受眾群體，很容易滿足各個(gè)階層人士的需求，長(zhǎng)期以來(lái)順應(yīng)了人們獲取信息的習(xí)慣。其次，其擁有很強(qiáng)的文字優(yōu)勢(shì)。例如國(guó)內(nèi)一些實(shí)力較強(qiáng)的紙質(zhì)媒體，對(duì)每一篇新聞報(bào)道的文字要求都很高，在信息提取、文章標(biāo)題等方面都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，使讀者獲得新聞信息的同時(shí)，感受到文字的獨(dú)特魅力。

　　3．紙質(zhì)媒體的深度挖掘性很強(qiáng)

　　紙質(zhì)媒體尤其是報(bào)紙，讀者在閱讀信息時(shí)不需要在第一時(shí)間做出反應(yīng)，讀者可以反復(fù)閱讀思考。其挖掘的深度和在全面掌握各方面情況后產(chǎn)生的客觀性，也能夠吸引一大批需要深層閱讀的讀者。

　　4．紙質(zhì)媒體閱讀便利性很強(qiáng)，更容易抓住讀者的空余時(shí)間

　　在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，人們很少會(huì)使用專門的時(shí)間來(lái)獲取各種新信息，大多會(huì)利用空余的時(shí)間(比如人們上下班等車、坐車的時(shí)間等等)。這時(shí)候，使用報(bào)紙來(lái)閱讀瀏覽要比使用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)惠方便得多。雖然手機(jī)、筆記本電腦的無(wú)線上網(wǎng)功能很強(qiáng)、體積較小方便攜帶，但是在狹小、擁擠、流動(dòng)量大的車站、地鐵等地方，紙質(zhì)媒體都是廉價(jià)、便利的首選。所以，這種在空余時(shí)間瀏覽新聞的需要，使紙媒體有自己獨(dú)特的發(fā)展空間。

　　(1)電子網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，使紙質(zhì)媒體的發(fā)展市場(chǎng)受到?jīng)_擊，紙質(zhì)媒體讀者流失較多。

　　隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，知識(shí)和信息傳播的方式發(fā)生了極大的變化。紙質(zhì)媒體特別是報(bào)紙的發(fā)展受到了現(xiàn)代化電子信息傳播與交流方式的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群體不斷擴(kuò)大并有上升的趨勢(shì)，而紙質(zhì)媒體受眾群體相對(duì)較弱。網(wǎng)絡(luò)資源的迅速發(fā)展，使人們已趨向于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，電子網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)媒占據(jù)著信息傳播領(lǐng)域的市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)客觀上導(dǎo)致紙質(zhì)媒體受眾群體的數(shù)量逐漸減少。

　　(2)電子網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息傳播受眾的吸引力更強(qiáng)。

　　電子網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生并獲得飛速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其信息交流速度快、范圍廣、信息內(nèi)容豐富、交流互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)獲得受眾的青睞。網(wǎng)絡(luò)媒體具有時(shí)效性強(qiáng)，自主選擇性強(qiáng)等特點(diǎn)，使受眾能在第一時(shí)間獲取信息，也方便了網(wǎng)民的交流互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體的瀏覽量也大大增加。

　　(1)從受眾實(shí)際需求出發(fā)，有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)資源的開發(fā)。

　　隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，紙質(zhì)媒體固有的傳播形態(tài)、經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作方式，不能充分地滿足受眾的各項(xiàng)需求。采用以市場(chǎng)導(dǎo)向的資源開發(fā)，使紙質(zhì)媒體真正走向市場(chǎng)，更加重視受眾的需求，不僅追求受眾數(shù)量的多少而且重視受眾群體價(jià)值特征的調(diào)查，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益和受眾受益現(xiàn)實(shí)化。同時(shí)通過(guò)舉辦活動(dòng)或調(diào)查使受眾參與，獲取更多的信息資源，找準(zhǔn)出版方向和市場(chǎng)定位，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體份額、受眾群體數(shù)量及多種回報(bào)效益的最大化。

　　(2)堅(jiān)持創(chuàng)新思維，加強(qiáng)紙質(zhì)媒體信息策劃的新穎性。

　　紙質(zhì)媒體內(nèi)容的策劃要堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，進(jìn)行資源整合，不斷進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，同時(shí)重視表現(xiàn)形式及對(duì)信息內(nèi)容的二次開發(fā)。在原有內(nèi)容客觀、真實(shí)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)形式的新穎性，給受眾耳目一新的感覺，使紙質(zhì)媒體無(wú)論在內(nèi)容上還是在表現(xiàn)形式上對(duì)讀者都有很強(qiáng)的吸引力，促進(jìn)紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

　　(3)推動(dòng)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)。

　　當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)促使紙質(zhì)媒體尋求自身良性發(fā)展的途徑，借助新媒體做好信息資源的合理配置、提高信息的運(yùn)作效率、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、增強(qiáng)融資能力等來(lái)推動(dòng)辦刊產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。例如解放報(bào)業(yè)集團(tuán)在實(shí)施改革以來(lái)，保持每年14％以上的增長(zhǎng)，凈資產(chǎn)從22億增加到66億?？梢?，在當(dāng)前紙質(zhì)媒體發(fā)展受到?jīng)_擊的形勢(shì)下，加快報(bào)刊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)是十分必要的。

　　(4)加強(qiáng)吸收引進(jìn)優(yōu)秀人才。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才是企業(yè)發(fā)展的重要力量，作為媒介的報(bào)紙更應(yīng)當(dāng)把吸引人才作為培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。例如《體壇周刊》天價(jià)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒挖走核心人才李響，在報(bào)刊行業(yè)引起了軒然大波?？梢娙瞬艑?duì)紙質(zhì)媒體發(fā)展的重要意義。

　　(5)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，加強(qiáng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。

　　信息時(shí)代的到來(lái)，電子網(wǎng)絡(luò)資源滲透到各個(gè)領(lǐng)域，紙質(zhì)媒體要在原有的資源基礎(chǔ)上充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，加強(qiáng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，開拓新的發(fā)展渠道。例如很多新媒體聯(lián)合紙質(zhì)媒體開辦手機(jī)報(bào)、在線讀報(bào)等；紙質(zhì)媒體還可以與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合創(chuàng)建論壇，媒介之間的融合產(chǎn)生的效益必定會(huì)超越單一媒體所產(chǎn)生的效益。所以，紙質(zhì)媒體也必須緊跟時(shí)代的步伐，加快自身的改革實(shí)現(xiàn)資源共享，使讀者更方便、快捷的獲取信息。

　　通過(guò)對(duì)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，提出從市場(chǎng)和受眾的實(shí)際需求出發(fā)進(jìn)行營(yíng)銷、堅(jiān)持創(chuàng)新思維、推動(dòng)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)、吸收引進(jìn)人才、利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行媒體整合等途徑來(lái)拓寬紙質(zhì)媒體發(fā)展的道路。總之，紙質(zhì)媒體要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)和不足，并尋找適合自身發(fā)展的途徑。