此概念最早出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代晚期，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家在《哈佛商業(yè)評(píng)論》發(fā)表的文章中提到該詞。意在強(qiáng)調(diào)當(dāng)全球化的產(chǎn)品或服務(wù)與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合時(shí)更有可能取得成功。 麥當(dāng)勞[的成功是全球本土化的經(jīng)典案例之一。麥當(dāng)勞在世界范圍內(nèi)市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大是全球化的例子，然而為了適應(yīng)當(dāng)?shù)厝藗兊目谖叮溥B鎖店的菜單各不相同，則是全球本土化的一個(gè)典型例子。

全球本土化不僅是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，也是一種全球經(jīng)濟(jì)日益全球化和一體化背景下出現(xiàn)的一種新的理論和思潮。社會(huì)學(xué)家羅蘭·羅伯森（Roland Robertson）認(rèn)為，“全球本土化”描述了本土條件對(duì)全球化的反饋?zhàn)饔谩?997年，在一個(gè)關(guān)于“全球化和本土化文化”的會(huì)議上，羅伯森稱全球本土化意味著普遍化與特殊化趨勢(shì)的融合，兩者共同起著作用。