交換鏈接或稱互惠鏈接、互換鏈接、友情鏈接等，是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式。即分別在各自的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的。

1．提高流量

交換鏈接最開始存在的意義就是流量的傳遞，也就是提高鏈接目標(biāo)的流量。當(dāng)搜索引擎還不像現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)的時候，網(wǎng)民訪問網(wǎng)站往往都是通過交換鏈接(友情鏈接)來獲得相關(guān)聯(lián)的同類網(wǎng)站，進(jìn)而繼續(xù)產(chǎn)生瀏覽行為。

2．增加外鏈

當(dāng)搜索引擎越來越重要之后，交換鏈接的好處漸漸不在于可以給網(wǎng)站帶來多少直接的訪問量，而在于它會讓搜索引擎更多地收錄網(wǎng)頁，提高網(wǎng)站權(quán)重，最終提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，獲得更多的流量。

3．提高關(guān)鍵詞排名

其實這一點和增加外鏈的作用有重復(fù)的地方，之所以單獨列舉，是因為在各大搜索引擎的關(guān)鍵詞排名算法當(dāng)中，往往都會將外部鏈接中的錨文本作為判斷網(wǎng)站主要內(nèi)容的重要依據(jù)之一。

交換鏈接的時候，一般都建議用主關(guān)鍵詞作為鏈接文字，目的就是讓這個關(guān)鍵詞的排名獲得提升。