滴滴打車現(xiàn)在送的打車券，和以前送的現(xiàn)金紅包有什么差異？
嘟嘟寶
2014年11月25日
以前滴滴打車直接給司機(jī)和乘客派錢，現(xiàn)在卻改為只是個(gè)乘客打車券，并且有了很多的限制，比如說，打車券有有效期，打車券只能過點(diǎn)擊朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)獲得，不能發(fā)到群里，另外，打車券的金額明顯比以前要少，而且一次打車只能用一張。，從營(yíng)銷上看，可以怎么理解？
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以前是這樣，給錢用戶就多，不給錢用戶就少。簡(jiǎn)單的現(xiàn)金補(bǔ)貼營(yíng)銷短期管用，長(zhǎng)期不可持續(xù)。送打車券并增加限制可以沉淀下核心用戶，并為商業(yè)變現(xiàn)尋找出口。
現(xiàn)金派送每一單必定會(huì)消耗，很容易被刷，只有在最緊迫的搶奪市場(chǎng)的時(shí)候才會(huì)用，成本高，黏性差，容易給公眾財(cái)大氣粗的負(fù)面形象。
打車券相當(dāng)于打折券，實(shí)際使用才會(huì)有效，不容易被刷。有使用門檻，很多人會(huì)忘記，或者不知道怎么用，而且有有效期，有時(shí)間門檻。對(duì)于嘀嘀打車來說省了很多的成本。
但是打車券和現(xiàn)金紅包一樣，可以通過微信朋友圈分享，產(chǎn)品使用率和黏性都可以享受社交擴(kuò)散的福利。
這時(shí)候快的就完全沒有優(yōu)勢(shì)了，因?yàn)槟阌写蜍嚾矓U(kuò)散不出去，微信和QQ直接把你給屏蔽了。
打車券，是嘀嘀打車非常高明的一招。