KOL ，Key Opinion Leader關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。也就是你所知道的微博大號、深V、營銷號、“8點20發(fā)”號等等……

KOL，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader）。

在營銷學(xué)上，為各廠家宣傳的專家或權(quán)威被稱為“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖“，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。他們一般具備三大特征：

第一是持久介入特征：KOL對某類產(chǎn)品較之群體中的其他人有著更為長期和深入的介入，因此對產(chǎn)品更了解，有更廣的信息來源、更多的知識和更豐富的經(jīng)驗。

第二是人際溝通特征：KOL較常人更合群和健談，他們具有極強的社交能力和人際溝通技巧，且積極參加各類活動，善于交朋結(jié)友，喜歡高談闊論，是群體的輿論中心和信息發(fā)布中心，對他人有強大的感染力。

第三是性格特征：KOL觀念開放，接受新事物快，關(guān)心時尚、流行趨勢的變化，愿意優(yōu)先使用新產(chǎn)品，是營銷學(xué)上新產(chǎn)品的早期使用者。

最近時尚品牌Lord&Talor與Instagram上50位時尚領(lǐng)域的KOL合作，讓她們穿同一條裙子拍照發(fā)到自己的Instagram上。結(jié)果，這條裙子在周末就銷售一空。這算是最近比較成功的KOL式營銷了。當(dāng)然，品牌是付給這50位KOL費用的。選擇的標(biāo)準(zhǔn)是要看她們的影響力、粉絲數(shù)以及是否與品牌相符。據(jù)統(tǒng)計，這50位用戶在Instagram上的圖片，大部分都收獲了超過1000個關(guān)注，部分還超過了5000個。

不過，據(jù)說，Lord&Talor在發(fā)布時沒有注明是廣告或者贊助內(nèi)容，違反了有關(guān)規(guī)定：對于社交媒體的內(nèi)容，發(fā)布放必須讓受眾明確知道，我發(fā)布這條內(nèi)容是收費的。

所以，它還是有誤導(dǎo)消費者的嫌疑。

請參考。

KOL不是吸血鬼日記里面那個帥哥科爾么？