從耐克簽下劉翔開(kāi)始，這個(gè)品牌與劉翔之間，就不僅僅是代言人和品牌的關(guān)系。耐克有自己的價(jià)值觀，它能在劉翔成功和失敗的時(shí)候，都給予劉翔支持。在當(dāng)初劉翔因傷臨時(shí)決定退賽時(shí)，耐克第一時(shí)間給出反應(yīng)，大幅廣告支持劉翔的退賽。這個(gè)支持，并不是說(shuō)在嘴上而已，它還邀請(qǐng)了心理咨詢專家來(lái)介入劉翔的治療過(guò)程。這一切落到細(xì)節(jié)上的行動(dòng)，讓劉翔與耐克構(gòu)成了強(qiáng)烈的情感聯(lián)系。

這也是耐克一直以來(lái)在維護(hù)品牌代言人上做得相對(duì)于其他品牌更好的原因。

Just do it，是鼓勵(lì)每一個(gè)普通人無(wú)論面臨什么環(huán)境，都能堅(jiān)持自己的信念，向自己的目標(biāo)努力。這并不是一句口號(hào)，它是實(shí)實(shí)在在地在實(shí)踐這句話。從耐克的所有代言人，甚至包括泰格伍茲等，耐克一直都表現(xiàn)出“給他機(jī)會(huì)”的態(tài)度。這是營(yíng)銷，同樣，也是品牌的價(jià)值觀。

而有些品牌，遇到代言人出了問(wèn)題，立刻拋棄，更糟糕的是有些品牌還會(huì)和所有人一起，推卸自己的責(zé)任，把臟水潑在代言人身上。這樣的品牌，它的價(jià)值觀只是一句空話，或者說(shuō)，它們是糟糕的價(jià)值觀：“墻倒眾人推落井下石”。它們無(wú)法與消費(fèi)者構(gòu)建起認(rèn)同感，更加無(wú)法建立情感聯(lián)系。因?yàn)樗鼈儫o(wú)情。

至于劉翔是否會(huì)跟耐克有繼續(xù)合作。可能要看劉翔將來(lái)的發(fā)展方向了。但耐克投資劉翔，不僅是投資錢(qián)，而是投入了情感。所以如果劉翔將來(lái)與耐克繼續(xù)合作的可能性應(yīng)該是非常高的。

順便說(shuō)一句，我個(gè)人很唾棄那些在劉翔決定退役時(shí)向他身上潑臟水的SB。