可以說如今品牌用IP概念拍劇已然成了趨勢。雖然難度很大，但也有不少成功的實(shí)踐者。根據(jù)各種品牌拍劇的案例，我總結(jié)出了一些規(guī)律：

1、借力打力，和其他知名IP跨界合作

在信息爆炸的時(shí)代，爭奪觀眾的注意力變得越來越難，和一些已經(jīng)成熟的IP合作算得上是一種捷徑。比如在熱播劇《愛情公寓4》結(jié)束后，借助觀眾對新一季劇集的期待，康師傅j就在去年陸續(xù)推出了6集《愛情公寓》番外篇。三位演員陳赫、婁藝瀟、孫藝洲繼續(xù)擔(dān)任主演，并新加入了張偉擔(dān)任反派。番外篇播出后，觀眾的反響也相當(dāng)熱烈，他們紛紛在網(wǎng)絡(luò)上表示，即使是廣告，還是很開心地看完了，并期待有更多的劇集播出。

2、認(rèn)真制作能夠打動(dòng)消費(fèi)者情感的內(nèi)容，把內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合

既然蹭熱門IP圈來的粉絲并不牢靠，那么還是老實(shí)制作內(nèi)容，塑造自己的IP吧。剛在今年贏得戛納創(chuàng)意節(jié)娛樂金獅的臺(tái)灣統(tǒng)一面的系列廣告《小時(shí)光面館》就是一個(gè)不錯(cuò)的案例。這一系列由臺(tái)灣ADK創(chuàng)作的系列廣告，以微電影的方式述說了10個(gè)心情故事和創(chuàng)意料理。用店老板的視角，通過一碗面串起每個(gè)前來小時(shí)光面館客人的故事，主打溫情懷舊路線。為了扭轉(zhuǎn)人們對方便面“不健康”、“速食”的印象，統(tǒng)一希望借助片中的各種創(chuàng)意料理，傳達(dá)這樣的品牌觀念：用心做好每一份面，以心情調(diào)味。

3、一個(gè)好的品牌IP需要長時(shí)間來經(jīng)營，傳播渠道也要多元化

如果說有哪一系列的品牌廣告劇讓觀眾印象深刻，益達(dá)的《酸甜苦辣》系列一定榜上有名。臺(tái)詞諸如“是你的益達(dá)”“要兩粒一起吃才是最好”“是你牙齒不好吧大叔”“吃完喝完嚼益達(dá)”，以及桂綸鎂、彭于晏、白百何的形象在觀眾心中都形成了不弱的記憶點(diǎn)。這一創(chuàng)意走的也是情感路線，把人生的味道和食物的味道結(jié)合起來。

然而這并不是一蹴而就的。從2010年桂綸鎂、彭于晏在沙漠邂逅的第一支廣告片開始，到白百何、郭曉冬的另外一個(gè)完整故事結(jié)束，廣告公司BBDO對《酸甜苦辣》這一系列廣告的策劃延續(xù)了3年之久。