首先，我們來(lái)看看這些頭版廣告都有一些什么特點(diǎn)。這些廣告大多沒(méi)什么底線(xiàn)，它們大多簡(jiǎn)單粗暴，除了文字直接黑體加粗，甚至?xí)写蟠蟮亩S碼放在報(bào)紙正中間，絲毫沒(méi)有任何審美可言。但是這樣的廣告其實(shí)都是精心設(shè)計(jì)的，目的就是要吸引人們的眼球，讓二次傳播從一份城市晚報(bào)跨越到觸及全國(guó)人的社交媒體。根據(jù)《深圳晚報(bào)》社常務(wù)副總編輯周智琛的說(shuō)法，頭版廣告的創(chuàng)意都是廣告主與報(bào)紙一起策劃的。在創(chuàng)意之初，它們考慮的首要問(wèn)題就是如何能在網(wǎng)絡(luò)上形成“交互性的裂變傳播”。比如最初的“不懂體”就是周智琛與兩個(gè)新媒體創(chuàng)始人一起當(dāng)面討論出來(lái)的。原本兩家自媒體是為了平攤40萬(wàn)的廣告費(fèi)用，以及互相共享宣傳資源，后來(lái)在廣告設(shè)計(jì)上，他們用上下樓調(diào)侃的方式制造出了滿(mǎn)滿(mǎn)的任性cp感。之后，許多網(wǎng)友甚至品牌都在社交媒體上對(duì)“不懂體”進(jìn)行了二次創(chuàng)作。本質(zhì)上，《深圳晚報(bào)》頭版廣告的設(shè)計(jì)幾乎都找了一種巧妙的方式將白紙黑字的傳統(tǒng)媒體權(quán)威感和互聯(lián)網(wǎng)式的無(wú)厘頭戲虐感結(jié)合在了一起，這種反差成了引發(fā)二次傳播的爆點(diǎn)。

這些廣告在策劃的時(shí)候目的無(wú)一例外都是希望被大家“玩壞”。可以說(shuō)這些廣告一出生就帶著互聯(lián)網(wǎng)的性質(zhì)。而這樣的快速傳播的效果正是廣告主們所看重的。廣告主們并不指望有太多的用戶(hù)會(huì)通過(guò)報(bào)紙來(lái)掃二維碼。但是，在口口相傳的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可能會(huì)因?yàn)楹闷?，?lái)掃二維碼，看看究竟。這樣廣告主的目的其實(shí)就已經(jīng)達(dá)到了。

首先，我們來(lái)看看這些頭版廣告都有一些什么特點(diǎn)。這些廣告大多沒(méi)什么底線(xiàn)，它們大多簡(jiǎn)單粗暴，除了文字直接黑體加粗，甚至?xí)写蟠蟮亩S碼放在報(bào)紙正中間，絲毫沒(méi)有任何審美可言。但是這樣的廣告其實(shí)都是精心設(shè)計(jì)的，目的就是要吸引人們的眼球，讓二次傳播從一份城市晚報(bào)跨越到觸及全國(guó)人的社交媒體。根據(jù)《深圳晚報(bào)》社常務(wù)副總編輯周智琛的說(shuō)法，頭版廣告的創(chuàng)意都是廣告主與報(bào)紙一起策劃的。在創(chuàng)意之初，它們考慮的首要問(wèn)題就是如何能在網(wǎng)絡(luò)上形成“交互性的裂變傳播”。比如最初的“不懂體”就是周智琛與兩個(gè)新媒體創(chuàng)始人一起當(dāng)面討論出來(lái)的。原本兩家自媒體是為了平攤40萬(wàn)的廣告費(fèi)用，以及互相共享宣傳資源，后來(lái)在廣告設(shè)計(jì)上，他們用上下樓調(diào)侃的方式制造出了滿(mǎn)滿(mǎn)的任性cp感。之后，許多網(wǎng)友甚至品牌都在社交媒體上對(duì)“不懂體”進(jìn)行了二次創(chuàng)作。本質(zhì)上，《深圳晚報(bào)》頭版廣告的設(shè)計(jì)幾乎都找了一種巧妙的方式將白紙黑字的傳統(tǒng)媒體權(quán)威感和互聯(lián)網(wǎng)式的無(wú)厘頭戲虐感結(jié)合在了一起，這種反差成了引發(fā)二次傳播的爆點(diǎn)。

這些廣告在策劃的時(shí)候目的無(wú)一例外都是希望被大家“玩壞”?？梢哉f(shuō)這些廣告一出生就帶著互聯(lián)網(wǎng)的性質(zhì)。而這樣的快速傳播的效果正是廣告主們所看重的。廣告主們并不指望有太多的用戶(hù)會(huì)通過(guò)報(bào)紙來(lái)掃二維碼。但是，在口口相傳的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可能會(huì)因?yàn)楹闷妫瑏?lái)掃二維碼，看看究竟。這樣廣告主的目的其實(shí)就已經(jīng)達(dá)到了。

這樣的廣告在其他報(bào)紙發(fā)不出來(lái)吧？過(guò)不了審查?。?/p>