在這邊我推薦三本社會化營銷的書籍，比較適合系統(tǒng)地學(xué)習(xí)社會化營銷的。

1、《微力無邊》作者：杜子健

順便轉(zhuǎn)一篇豆瓣的書評。

用一天的時間讀完了《微力無邊》，然后在豆瓣上將其從四星調(diào)為三星。在微博上，這本書似乎影響很大，但很有些名不副實。還是最早的觀感——干貨太少，版面凈被空洞的抒情，熟悉的案例所充斥。當然，我也知道，45元能有多少干貨呢，一萬五一堂培訓(xùn)課也未必有多少，有幾處思想閃光處能給人以深思啟發(fā)，也就那樣了。雖然我還是不滿足，覺得不夠過癮。 前面三章飛快掃過，只在看到一句話時停頓下來：老派的廣告形式如果不能跟微博的“碎片化”同步，也必將走向沒落的歸途……書中加黑提醒了。但這也僅限于微博吧？在全媒體的時代，廣告形式也應(yīng)該是多種多樣的，傳統(tǒng)形式仍可適用于傳統(tǒng)媒體，而微博上的廣告因為其載體的緣故，是需要精心設(shè)計，圖文并茂，簡短精悍，別致新穎的。（還有長微博） 大約是編輯的職業(yè)病，抑或是從前寫論文的慣性思維，對于太絕對化的說法我總是提高警惕。第五章71頁中提到：“但同樣是傳媒，同樣是傳播力巨大的《超級女聲》和《非誠勿擾》，它們就無法用影響力來定義其社會屬性。嚴格地說，它們只具備傳播力，而無法形成影響力?！蔽夜烙嬅戏?、樂嘉和芒果臺看到這句話不會茍同吧。作者認為，傳播力不等于影響力，這是對的，但例子舉的不當。《超級女聲》和《非誠勿擾》無法形成影響力，這種說法簡直不可思議。不用說參與者受其影響，觀眾的生活、思維甚至價值觀也被左右，《超級女聲》甚至影響到一代人的審美觀念，看看街頭女性的中性化裝扮就知道了。這種地方比比皆是，不能太較真，轉(zhuǎn)而說說書中的閃光點。能以三寸不爛之舌，倘若真和書中所說，簡單的一條微博就能讓薛蠻子風(fēng)投他的公司，作者自然是不同尋常。書中雖然蕪雜，仍能時時發(fā)現(xiàn)思想的閃光處，這時候，用那英的話說，他是發(fā)光體。從第四章以后，寫作漸入佳境。比如“人人”這個概念，書中引用《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平的話：“這是人人時代，是一個個具體的、感性的、當下的、多元化的個體時代，他們之間的組織是一種基于話語的、臨時的、短期的、當下的組合，而不是一種長期契約?！贝_實，這段話對于解釋微博群體乃至當今的消費群體極為重要。正是因為人人時代的這種特性，受眾很容易被新事物所吸引，如何聚攏受眾并使其產(chǎn)生黏性就顯得格外重要。又如粉絲值這個概念。書中認為，決定傳播力的并不是粉絲的數(shù)量，而是粉絲值，后者指粉絲們的粉絲數(shù)的總和除以粉絲數(shù)得出的結(jié)果。這個公式還是略顯籠統(tǒng)簡單，但能說明一些問題，如傳播力并不取決于粉絲的數(shù)量，關(guān)鍵還在于粉絲的質(zhì)量。比如，粉絲的粉絲數(shù)目，粉絲與你的互動性，粉絲的忠誠度等。1000個僵尸粉也抵不上一個經(jīng)常為你轉(zhuǎn)發(fā)的活躍粉絲。如何擴大你的粉絲值是需要進一步思考的問題。如何提高你的粉絲值？除了精心設(shè)計好你的微博頁面外，信用很重要。任何人對他人微博的每一次轉(zhuǎn)發(fā)，都是自我信用的一次支出，支出合理，信用值就會提高；支出失誤，就會發(fā)生信用透支，其信用值就會下降。信用越高，傳播力和影響力越大。這個概念可以擴展為粉絲的好感值，你發(fā)每一條微博都應(yīng)該設(shè)想粉絲的反應(yīng)，是否會增加他們的好感度抑或是反感，引起粉絲的大量增加抑或是流失。發(fā)些無聊的微博或者過于生活化私人化的內(nèi)容，只是在浪費版面，官方微博尤其要避免這點，每一條微博都應(yīng)該是精心設(shè)計，追求少而精的。個人認為，最后一章是寫得最好的，當然，是相對這八章而言。所提出的微博四大屬性，社交、媒體、渠道、平臺，并進一步細化，有一定啟發(fā)性。尤其其中渠道屬性，是真正涉及微博營銷的內(nèi)容，可惜本書也只是蜻蜓點水，一筆帶過。所提及的螺螄粉，老榕，快書包，湛廬文化，凡客誠品是應(yīng)該細細研究的。譬如其中的“微博營銷矩陣”就很有意思。 最后我追索到自己不滿足感的來源，因為這本書只是觸及某些東西，從未深入，杯水不足以救火，薄餅不足以解饑，始終是隔靴搔癢?；蛟S這正是作者的陽謀，覺得還不夠爽，那就來培訓(xùn)，來聽課吧。我沒那個經(jīng)濟實力，只好去讀讀其他更有含金量的書了。

2、《未來是濕的》作者：克萊 舍基

3、《強關(guān)系》作者：斯科特 斯科萊登

讀完這三本書，你的社會化營銷知識儲備可以算是入門了。