一般而言，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司與動(dòng)物結(jié)緣，大致可以分為三類，第一種就是名字上就帶著動(dòng)物比如搜狐，搜狐也可以說是中國的互聯(lián)網(wǎng)公司里面最早用動(dòng)物作為吉祥物的公司了。1995年11月1日，張朝陽從美國麻省理工學(xué)院回國，次年8月，創(chuàng)辦搜狐的前身“愛特信”。1998年2月，愛特信推出分類搜索搜狐。張朝陽說，“那個(gè)時(shí)候，雅虎在美國很火，已經(jīng)開始展示它的威力了，我就說我們也叫一個(gè)什么‘HOO’吧，我們也不能叫‘虎’，這就太像雅虎了，考慮到無論在世界還是中國文化中，狐貍都象征著機(jī)敏、靈活和聰慧，后來就干脆叫搜狐。還有一類就是業(yè)務(wù)與動(dòng)物有“重合”比如百度，幾年前，李彥宏在一期綜藝節(jié)目里曾說，百度的幾個(gè)創(chuàng)始人都很年輕，當(dāng)時(shí)大家一番探討后覺得不能學(xué)IBM那種特別沉穩(wěn)的公司，就弄一個(gè)熊掌作為Logo，這樣會(huì)顯得很活潑。于是“百度熊”順理成章就成了百度公司的吉祥物，但百度并沒有大肆推廣，除了百度HI等產(chǎn)品Logo的熊頭背景外，就連很多業(yè)內(nèi)人士也沒有見過百度熊的模樣，“熊掌”反而日漸為大眾熟知。第三種情況就是機(jī)緣巧合之下動(dòng)物就成了吉祥物，比如騰訊的企鵝。馬化騰在《騰訊十年》里有過專門介紹：“OICQ（QQ前身）剛上線的時(shí)候，圖標(biāo)還是當(dāng)時(shí)流行的尋呼機(jī)的樣子，在升級(jí)為Beta3的時(shí)候，大家靈機(jī)一動(dòng)要為它設(shè)計(jì)一個(gè)更有趣的Logo。公司當(dāng)時(shí)的一位美工就設(shè)計(jì)了鴿子、企鵝等幾種小動(dòng)物的形象。經(jīng)過討論，我們決定用企鵝做Logo。因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們內(nèi)部還割舍不下尋呼機(jī)的圖標(biāo)，所以將兩個(gè)圖標(biāo)放到網(wǎng)上，交由用戶投票確定。一開始用戶并不看好企鵝，但在我們添加了幾個(gè)有趣的動(dòng)態(tài)企鵝圖片以后，慢慢企鵝獲得了用戶的喜愛。就這樣，OICQ的Logo確定了下來?！?/p>

另一方面，中國互聯(lián)網(wǎng)公司酷愛用動(dòng)物作為吉祥物，也跟中國的傳統(tǒng)文化有關(guān)。原始人類在求生過程中，往往要面對(duì)各種突如其來的災(zāi)難，逐漸就形成了趨吉辟邪的本能，也開始出現(xiàn)圖騰。圖騰還寄托信仰，遠(yuǎn)古部落認(rèn)為本氏族人都源于某種特定的物種，與某種動(dòng)物具有親緣關(guān)系（比如炎黃子孫都是龍的傳人）。圖騰還充當(dāng)了保護(hù)神的角色，我們的老祖先就創(chuàng)造了如龍、鳳、麒麟等吉禽瑞獸，去滿足人們的祈福心理需求。

中國傳統(tǒng)文化還講究天人合一。莊子云：“天地者，萬物之父母也?！碧斓厝烁饔衅涞?，但又相互對(duì)應(yīng)、相互聯(lián)系，人與自然和諧統(tǒng)一?！秲?nèi)經(jīng)》認(rèn)為人天同構(gòu)：“天有晝夜，人有臥起；地有草蓂，人有毫毛?！蓖诖笞匀坏闹参?、動(dòng)物是朋友，不被排斥，于是也出現(xiàn)了諸如“?；ā薄ⅰ靶２荨?、“機(jī)靈得像猴子”等比喻詞匯。而作為中國傳統(tǒng)文化的十二生肖，更是將這種文化普及延續(xù)至今，我們每個(gè)人一出生，便根據(jù)生肖年份賦予了某種定義，包括性格的判定、命運(yùn)的走勢(shì)等。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司拿動(dòng)物作為形象，也是圖騰文化在現(xiàn)代社會(huì)的演進(jìn)，除了宣傳品牌外，還是一種祈福心理，一種精神寄托，希望能賦予公司發(fā)展的美好愿景。