軟廣的全稱是軟性廣告，顧名思義，就是相對(duì)于硬性廣告而言的。軟廣的一般形式就是文字廣告，但跟硬性廣告不同，它是“軟”的，何為“軟”，就是綿里藏針的意思。在看軟廣的時(shí)候，剛開始你一般都不會(huì)以為這是一篇廣告，比如現(xiàn)在一些公眾號(hào)里面的大號(hào)，他們?cè)谝粭l后面的二條三條一般都會(huì)放在軟廣，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟廣的時(shí)候，你已經(jīng)陷入到這個(gè)軟文廣告的陷阱中了。軟文廣告它追求的是一種潤(rùn)物無(wú)聲的感覺(jué)。一般寫軟文的人都有些豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，與硬性廣告相比，它更加有內(nèi)容也更加有營(yíng)養(yǎng)，而且欺騙性很大，比較容易被消費(fèi)者所接受。尤其是父母輩的人，他們有的時(shí)候看到朋友圈的軟文還以為是什么科普文或者雞湯，很容易就相信了，還會(huì)到處轉(zhuǎn)發(fā)，這樣也導(dǎo)致了軟文的傳播性很好。

至于題主說(shuō)的大家都很討厭軟文。我倒并不怎么覺(jué)得。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，相比于硬性的廣告，我可能更加容易接受軟廣。比如我今天看到了一篇汽車的軟廣，但是它的主要內(nèi)容是教我如果挑車子，很多內(nèi)容都是挺有道理的，雖然里面若隱若現(xiàn)地提到了很多次某個(gè)汽車的品牌，但是總體來(lái)說(shuō)看完之后我覺(jué)得對(duì)我自己挑選車是有幫助的，那么這樣的軟廣我也是可以接受的，說(shuō)不上討厭了。