所謂的“內(nèi)容性產(chǎn)品”，包括三個特點。一是賦予目標用戶一種強烈的身份標簽，讓他們有社群歸屬感。二是消費者在選擇購買這個產(chǎn)品時，就有種情緒共鳴（而不是使用后）。三是當內(nèi)容植入產(chǎn)品，產(chǎn)品成為了一種實體化的社交工具。用戶使用該”社交工具”，首先和產(chǎn)品產(chǎn)生了最直接的、第一道互動；然后和其他人因該產(chǎn)品，碰撞出了各種故事。舉一個簡單的例子。錘子科技推出”文青版堅果手機”。2015年10月，錘子科技的羅永浩（老羅）發(fā)布了”只有18%的人會喜歡的”文青版堅果手機。不得不說，在已是血海的手機市場里，專門為文藝青年量身定做手機，還是有點差異化的。雖然配置沒什么好說的（有幾個文藝青年會在乎1080P等參數(shù)呢？），但堅果手機在外殼上做足了文章（背殼顏色分別為遠洲鼠、落栗、鳩羽紫等，都是文藝青年喜歡的暗淡色系）。通過對手機外殼的極致表述，彰顯了文藝青年最想向外界表現(xiàn)的特質(zhì)。而文藝青年版堅果手機在發(fā)布會前的8張懸念海報，做得也較有”社群感”，足以體現(xiàn)”物以類聚、人以群分”。其中蘊含的藏頭詩不乏創(chuàng)意。

按照題者所說，不可以完全從內(nèi)容營銷思路來打造內(nèi)容性社交產(chǎn)品（而且還是陌生社交產(chǎn)品），但是完全可以用內(nèi)容營銷方式來推廣內(nèi)容性產(chǎn)品。

以上以下都是本人對于本題的個人獨立思考，其借鑒性待與題者自己的嘗試有著一定的關(guān)系。

內(nèi)容營銷，分為兩個部分，一個是內(nèi)容，一個是營銷。

內(nèi)容其實是企業(yè)服務，企業(yè)文化，企業(yè)愿景。其呈現(xiàn)方式包括文字，圖片，視頻，企業(yè)環(huán)境建設(shè)，網(wǎng)站等。那么營銷擴散方式可以借助社交媒體，自媒體，網(wǎng)站，搜索引擎，門戶網(wǎng)站等廣告形式擴散。那么內(nèi)容營銷就是對于企業(yè)文化，服務，愿景的介紹。其介紹呈現(xiàn)方式就是內(nèi)容營銷。

營銷思路很多種，其千變?nèi)f化不可一語而定。我們可以按照內(nèi)容營銷思路來打造內(nèi)容性產(chǎn)品，但是不能完全按照內(nèi)容營銷思路，產(chǎn)品的內(nèi)容是我們能把控的，但是不是我們能打造的。

我們可以定位好企業(yè)文化，企業(yè)服務，企業(yè)愿景。然后進行營銷，聚集這些符合我們定位的人群進行內(nèi)容生產(chǎn)。 任何一個產(chǎn)品不可能服務所有人，肯定是一部分人，當人群越加擴大也能使得產(chǎn)品開始具備一定的標簽屬性，這時的產(chǎn)品未必是自己當時想要的，但是他已經(jīng)成功，所以在這個過程之中要保持敏銳的嗅覺，及時進行方向調(diào)整。但是企業(yè)文化和愿景不能調(diào)整，只是我們的服務人群越加龐大。其標簽越多。大道至簡，最后也許就剩下兩三個標簽，這才形成了產(chǎn)品的最終定位。

這個陌生人社交軟件要具備可產(chǎn)出內(nèi)容的屬性。

如果這樣，人群是這樣的:隱姓埋名，說出的東西不能讓身邊人知道，想去分享看到點贊評論自我滿足，或者想找個自我安慰的，或者推送XX部禁止推送的huang baoli的內(nèi)容等等

用到這款產(chǎn)品的產(chǎn)出內(nèi)容一定是具有一定沖擊力的內(nèi)容，美女/豪車/色/搞笑/劇烈吐槽/等

微信朋友圈基于熟人，有兩種內(nèi)容，一個事朋友圈的碎碎念，吃個飯，睡個覺，曬個美腿，說說天氣，都是圈里的內(nèi)容。還有一種公眾號，超深閱讀性的內(nèi)容，這款產(chǎn)品出來，閱讀基因就很強大。這是自媒體

微博，屬于廣大陌生人，認識的，不認識的，只見過新聞上看到的，娛樂播報看到的，只在屏幕里看到的。其存在打破了了解對方的時間及空間屬性，只要關(guān)注一步到位。還能評論，也能罵罵出出氣。而且我關(guān)注的才是新聞，這樣用戶第一時間看到自己想看的。也是自媒體

今日頭條，完全是新聞閱讀體驗，其閱讀指數(shù)不低，因自己的關(guān)注，你會一直看到自己想關(guān)注的內(nèi)容，根據(jù)算法對你優(yōu)先推薦。也是自媒體。

秘密，這是很長時間以前看到的一個陌生人交流軟件?，F(xiàn)在是否還存在可以搜索一下。分享內(nèi)容完全具備陌生人屬性。也是屬于自媒體。

我說的這些為什么呢？自媒體，有了內(nèi)容產(chǎn)出才叫自媒體，然后是在你的平臺上，才叫內(nèi)容性產(chǎn)品。

那么說說基于陌生人。誰和誰是陌生人？。我和你是陌生人，但是我和B認識，C卻認識你，但是不認識我，B也不認識C。那么我和你不會始終保持是陌生人的。

微博時陌生人，然后可以加手機號的朋友變成了半生不熟。QQ先是熟人開始，最后好多陌生人，又成了熟人。微信因為導入才變成了熟人，最后也有陌生人。

所以陌生只是個我和你陌生，熟人才是最終目的。

那么什么人才是這個邏輯呢？我們需要找到這樣一部分人。同時給用戶一個昵稱的權(quán)利，可以把自己名字貼上去。

我只在網(wǎng)絡世界認識你，但是我在這里也遇到了你，能讓我和你成為熟人。

你的觀點很好，我長期關(guān)注你，最后我認識了你。

網(wǎng)絡世界認識的你，和觀點都是內(nèi)容。社交具備了一條，你是我的焦點，那就可以成立。再找一個用戶的陌生人。

腦洞大開一下，微博上的旅行/美食/音樂/星座等等的達人，很多粉絲。讓粉絲能夠見到他。完成陌生人到熟人的轉(zhuǎn)變，肯定是慢慢的。

其達人本身就是內(nèi)容，達人的言行觀點喜好也是內(nèi)容。

世界上最遠的距離就是，你就在我眼前，我卻不認識你。這就是陌生！

所以這個陌生人社交產(chǎn)品，需要用戶自行內(nèi)容產(chǎn)出，同時找準那些用戶群體。陌陌/知乎就是很明白自己的群體需要在我平臺上干嘛！

 有些東西基本一語帶過，題者自行腦補?；蛘咂渌绞綔贤?/span>