最近網(wǎng)紅還有網(wǎng)紅經(jīng)濟被炒的沸沸揚揚的，很多人努力包裝自己希望成為網(wǎng)紅，而那些已經(jīng)成為網(wǎng)紅的則在努力地把自己的價值變現(xiàn)。題主主要提到了兩個問題。一個是作為網(wǎng)紅該如何提升自身的價值，這個其實是一個包裝和炒作的問題。另外一個問題就是網(wǎng)紅應(yīng)該如何把自身的價值變現(xiàn)。首先我們要先梳理下網(wǎng)紅到底是什么？一般而言，網(wǎng)紅說的是網(wǎng)絡(luò)紅人，所以它首先是一個人，所以那些營銷大號就不能算了，比如杜蕾斯官方微博這種的。專門挑人來說，網(wǎng)紅大致可以分為4類：1、段子手。比如留幾手。2、銷售型網(wǎng)紅。就是那些淘寶買衣服的大店。3、內(nèi)容型網(wǎng)紅。比如papi醬。4、意見領(lǐng)袖。比如李開復(fù)還有知乎上的那些大v。

然后我們來說說這四種網(wǎng)紅的特點。其實，網(wǎng)紅的名聲都是銷售型網(wǎng)紅炒起來的，但有意思的是，大家更愿意談?wù)摰氖莾?nèi)容型網(wǎng)紅，比如目前在炒的papi醬都驚動了廣電總局，封了個粗話藝人。這種情況無非是因為，銷售型網(wǎng)紅在轉(zhuǎn)化和銷售上非常猛，但在品牌知名度、粉絲數(shù)、影響力等方面，其實都不是太好，畢竟他們都是活在ps里的網(wǎng)紅，一見光可能就不行了。但是銷售業(yè)績實在太厲害了。

段子手的影響力也是非常不錯的，這一點和內(nèi)容型網(wǎng)紅有重合之處，在這里做了區(qū)分大概原因是段子手以段子為主，內(nèi)容型網(wǎng)紅則以文章、視頻內(nèi)容為主，多少有些不同。不過他們的特點很近似，粉絲多，影響面大，但是轉(zhuǎn)化差，品牌背書能力差。因為內(nèi)容型網(wǎng)紅的內(nèi)容還是比較有社會價值，所以在影響力方面多了段子手一分。這兩種人其實我更傾向于是一個流量渠道，背書能力比較弱。

意見領(lǐng)袖其實介于幾者之間，一般來說，意見領(lǐng)袖在行業(yè)內(nèi)影響較大，也有不少粉絲量不錯的，現(xiàn)在都開了淘寶店，銷量也還說的過去。因為行業(yè)影響比較大，所以捎帶的相信產(chǎn)品的也會比較多。但是絕對粉絲量比較少，影響并沒有那么大。所以微博上開淘寶店那些公知大V銷量不及銷售型網(wǎng)紅，但是比內(nèi)容型，還是強不少的。

那么通過觀察不同網(wǎng)紅的特點，它們的變現(xiàn)模式也就很明顯了。段子手以及papi醬這樣的內(nèi)容型網(wǎng)紅，它的變現(xiàn)模式顯然不是網(wǎng)紅經(jīng)濟合約。而是公關(guān)合約。以曝光發(fā)布為主。按照目前的展現(xiàn)量來看，幾十萬一條的價格還是不錯的，全年下來也是一兩千萬的收入，并沒有拍賣廣告的必要，那是堵死了自己的發(fā)展之路。而銷售型網(wǎng)紅，依舊是賣貨和擴大粉絲圈子為主，并不會躋身主流公關(guān)需求中去。意見領(lǐng)袖的影響力在行業(yè)內(nèi)比較大，出了行業(yè)就會大打折扣?？紤]在行業(yè)內(nèi)部的影響力，和轉(zhuǎn)化率來看，其實意見領(lǐng)袖的電商反而有些小清新的意思。所以不管是做公關(guān)品牌宣傳還是賣貨都是可以的選擇，只是在產(chǎn)品推薦方向上，需要慎重注意品控。

談到商業(yè)價值，就必須要探討一下網(wǎng)紅有哪些商業(yè)模式？關(guān)于這個問題，目前主流且變現(xiàn)快速的模式有兩種：“賣貨派”和“廣告派”。不過這兩種模式相對簡單粗暴，并不適合所有網(wǎng)紅采用。舉例說明，美妝大v，買化妝品，買衣服就順理成章；如果讓papi醬簡單的賣貨或者做廣告，就會傷害受眾，影響網(wǎng)紅聲譽。那么以內(nèi)容為聚合力的網(wǎng)紅要如何實現(xiàn)商業(yè)價值呢？答案就是流量！比如papi醬已經(jīng)開始運作的papitube，就是以自身影響力，吸引流量，搭建平臺，為內(nèi)容運營提供孵化基地。所以，其實只要夠紅，總能找到實現(xiàn)商業(yè)價值的方式方法。BTW，新浪的網(wǎng)紅節(jié)，基本約等于七月半，網(wǎng)紅還是堅守陣地，紅在網(wǎng)上比較靠譜，避免見光死啊。