快消品品牌建設(shè)路徑，如今發(fā)生根本變化。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不適應(yīng)目前消費(fèi)者的需求。     

現(xiàn)代營(yíng)銷策略是：1，品牌建設(shè)及市場(chǎng)定位要考慮市場(chǎng)細(xì)分的需求。區(qū)域市場(chǎng)也可做大。2，與你的目標(biāo)消費(fèi)群體溝通而不是推廣。深入體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)消費(fèi)群體的感受，他們的個(gè)性，用他們的感受與他們的個(gè)性與他們對(duì)話。切不可老王賣瓜自賣自夸。3，目標(biāo)消費(fèi)群體是如何獲取信息的，用他們獲取信息的渠道與他們對(duì)話、互動(dòng)、交流。4，目標(biāo)消費(fèi)群體的購(gòu)買行為是什么，盡最大可能在目標(biāo)消費(fèi)群體經(jīng)常購(gòu)物的渠道，多層面出現(xiàn)品牌的名字、展示你的產(chǎn)品、引發(fā)他們的興趣。5，與你的目標(biāo)消費(fèi)群體交朋友，你很在意他們。經(jīng)常會(huì)說出他們的心里話。

比如：寶潔已經(jīng)改變其以前的策略。運(yùn)用心理學(xué)原理：研究消費(fèi)者最在意的是自己。自己感受、自己的清潔、自己的主張。消費(fèi)者更加在意市場(chǎng)差異化帶來的品牌個(gè)性。最近的飄柔男人洗發(fā)水的廣告，就是非常好的例子。