首先你要知道一個概念，叫「包裝營銷」?；ヂ?lián)網(wǎng)時代我們能看到很多包裝獨特的產(chǎn)品，風格事實上這并不是一個新興概念，幾十年前已經(jīng)被商家玩得很溜。想想看，可口可樂和百事可樂之間要打出差異性，最直觀的就是在包裝調(diào)性上做文章。很多人對包裝不以為意，其實產(chǎn)品包裝其實就是產(chǎn)品的一部分，除了滿足基本功能，還需要承擔強化品牌、甚至幫助營銷傳播的功能。然后我們再來看看小紅書的快遞盒是如何來體現(xiàn)它的附加值的。首先，小紅書跟可口可樂這類的品牌是不同，它不是賣自家的產(chǎn)品的，它只是提供一個平臺，那么為了深化線下品牌形象，不能在實物商品本身注入心思，只能轉(zhuǎn)向快遞盒，做強烈標識度。其次，為什么要用紅色，其實這個道理很簡單，小紅書這個名字以及它的app的主要界面的背景都是紅色的，所以用紅色作為快遞盒的顏色能夠跟品牌的調(diào)性相一致，如果我們換個品牌看，唯品會，它的快遞盒是粉色的，跟它網(wǎng)站的顏色也是一致的。還有一點就是包裝盒上的標語，通俗地這其實就是給小紅書app打廣告的，但是因為它的標語都設計的比較有趣味，甚至可以說很魔性。很容易博人眼球也很容易引起大家的討論。很多資深剁手女生把小紅書快遞盒Po到社交網(wǎng)絡上，「原諒我一生放蕩不羈愛shopping」，「說我買太多，刷你卡啦？」，用這種有趣有低成本的方式表達了自我，而且又帶動一輪傳播。