蒙牛從去年開始在一直在給各種類型的綜藝節(jié)目做冠名和代言，而且可謂是央視衛(wèi)視都兼顧到了，很多業(yè)內(nèi)的人都在批評蒙牛這樣做純粹就是砸錢買曝光，最后很容易得不償失，但是從去年蒙牛冠名湖南衛(wèi)視《花兒與少年》的情況來看，蒙牛單單靠這一個節(jié)目就獲得了每天上萬人次的曝光量，所以說現(xiàn)在看來當(dāng)時(shí)的策略是沒有錯了。

因此今年蒙牛還是延續(xù)了去年的策略，并且冠名的節(jié)目的廣度也擴(kuò)大了，不僅僅是娛樂類的節(jié)目，還冠名了運(yùn)動美食類的節(jié)目。根據(jù)蒙牛品牌總經(jīng)理陳顥的說法，蒙牛今年明確了三個“浸泡式體驗(yàn)營銷”的新平臺：美食、運(yùn)動、娛樂。要做幸福的品牌，雖然不能跟消費(fèi)者去直接溝通幸福，但可以在消費(fèi)者感覺很幸福的環(huán)境里面去浸泡和傳達(dá)這一理念，同時(shí)在這個浸泡的環(huán)境里面，蒙牛選擇一種舒服的方式跟消費(fèi)者一起去體驗(yàn)。這是蒙牛品牌的一大理念，三大平臺美食是第一位的。

而在今年蒙牛所冠名的節(jié)目中，《十二道鋒味》可以說是跟蒙牛的理念最為契合的一個節(jié)目，因?yàn)槊膳７矫嬉苍谶@個節(jié)目的品牌植入上花了很多的心思。比如　　在節(jié)目中，“蒙小牛”系列的調(diào)味罐和牛奶杯，每集都會頻繁出鏡。節(jié)目中明星嘉賓穿的衣服是有牛奶花紋的，謝霆鋒用的刀具皮套也是牛奶花紋的，另外紙巾盒、靠枕、水杯也都是牛奶花紋的。謝霆鋒的鋒味廚房，墻上掛的油畫，是從蒙牛辦公室借過去的，油畫上沒有蒙牛的文字標(biāo)示，卻是藝術(shù)感十足的奶牛形象的油畫。這樣的一種植入方式，讓你看不到任何的logo，但是卻能讓你體會到那種濃濃的牛奶感，所以在看節(jié)目的過程中觀眾其實(shí)都能時(shí)刻感受到蒙牛這個品牌的存在，這也是蒙牛品牌植入的高明之處，這種暖性的植入既讓觀眾看到了蒙牛的品牌理念，又讓節(jié)目組能夠更好地接受，可謂是一舉兩得。

除此之外，在節(jié)目中蒙牛通過打彈弓游戲、冷庫大作戰(zhàn)、牛奶鋒味菜等劇情的深度植入，大眾點(diǎn)評－蒙牛幸福飯票、工廠參觀－幸福小食刻、滴滴打車－吃貨快登機(jī)（七夕）、電臺節(jié)目－飛魚秀+BDH、一城一味等內(nèi)容營銷，以及線上線下的360整合傳播使得蒙牛產(chǎn)品和品牌主張得到了深入人心的傳達(dá)。

所以說，品牌營銷最重要的其實(shí)不是要讓消費(fèi)者看到滿屏幕都是logo和自家的產(chǎn)品，最重要的是要讓消費(fèi)者感受到你的誠意。