實際上，所謂的“共鳴感”就是：文案中主人公做的某件事，與你記憶中的情境產生連接時，你產生的積極情緒感受。原因在于人們也同樣經歷過這樣的感受，等同于一個情景再現(xiàn)，很容易就可以把自己放在主人公的位置順著文案的方向和思路思考。如果文案中描述的是極個別例子，人們通常產生的是同情心而不是共鳴。

什么是共鳴，我所理解的共鳴就是你的目標用戶看到你的文案之后會產生認同感，這樣你的目的就達到了。我剛好在看美國營銷大師吉姆西諾雷利的《參與感》。他在書上主要講的一個觀點就是：用故事來包裝事實的藝術。很多品牌在做宣傳的時候，都會強調自己的產品多么優(yōu)秀，自己的技術要比其他的競爭者更加先進，但是當你的品牌在行業(yè)當中已經處于一個比較領先的地位之后，消費者已經根本不在乎這些，這個時候你需要給消費者灌輸自己產品的理念。這就是一個共鳴感文案需要做的。而西諾雷利的觀點就是用講故事的方法來做文案可以真正讓用戶參與到品牌的理念當中來。比如一個汽車品牌要給他旗下的新出的suv做宣傳，它的宣傳海報一定是所要宣傳的新車，但是文案的內容肯定不會是一大堆汽車性能的介紹，因為這樣消費者根本不會愿意看，它會加上1到2個細心推敲過的文案，一般會講出一個小故事，比如怎么一句話：遠行的人，拼搏才能前行?；揪徒淮斯适碌闹魅斯枰朔睦щy，并且遠行，前行這些詞都跟SUV的特征聯(lián)系上了。但是文案卻沒提到車，這樣既不會讓消費者反感還可以讓他們產生共鳴。