綠色營(yíng)銷本質(zhì)上是一個(gè)綠色因素貫穿始終的營(yíng)銷組合過(guò)程。具體是指企業(yè)在健康，環(huán)保觀念的主導(dǎo)下，為滿足綠色消費(fèi)需求，從衛(wèi)生安全，維護(hù)生態(tài)，充分利用資源的角度出發(fā)，在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略制定，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與選擇，產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售過(guò)程中實(shí)施綠色措施，向消費(fèi)者提供無(wú)污染或少污染的產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者有利于環(huán)境保護(hù)和身心健康的需求，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。

這是個(gè)非常好的問(wèn)題，最近許多企業(yè)、集團(tuán)公司都在推健康食品理念。像億滋的焙朗早餐餅，金光集團(tuán)的媛本系列，北京同仁堂涼茶，江中制藥猴菇餅干等食品。這是目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)食品消費(fèi)的新需求或者叫升級(jí)。但是綠色食品只是個(gè)概念，綠色食品應(yīng)是無(wú)公害食品，因?yàn)橹袊?guó)食品安全監(jiān)管并不具有權(quán)威性。所以目前消費(fèi)者還不太認(rèn)同這個(gè)概念的價(jià)值。因此，如果營(yíng)銷用的是綠色的概念，但企業(yè)卻無(wú)法證明其產(chǎn)品是否是綠色食品，即使你標(biāo)示綠色食品，消費(fèi)者也不認(rèn)同為所謂的綠色食品。這就需要企業(yè)多付出一些代價(jià)。所以，新企業(yè)需要耐心，大牌企業(yè)還在品牌延伸上做文章。給消費(fèi)者提供承諾，大品牌值得信賴更重要。比如：億滋的焙朗餅干、同仁堂的涼茶、江中的餅干。綠色食品只是給消費(fèi)者提供一個(gè)選擇；提供一個(gè)新選擇的感覺(jué)！不是承諾。企業(yè)需要理解消費(fèi)者對(duì)綠色食品的渴望，像六個(gè)核桃，其實(shí)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是飲品，一旦你的產(chǎn)品與消費(fèi)者心目中的某類健康食品搭上關(guān)系，暗示著這就是綠色健康食品，還對(duì)大腦發(fā)育有益。消費(fèi)者的潛意識(shí)被激發(fā)出來(lái)的感覺(jué)，就是你設(shè)計(jì)品牌與綠色相結(jié)合的原理。按照這個(gè)原理，你可以開(kāi)發(fā)許多六個(gè)堅(jiān)果零食、薏米紅豆湯、六糧粥、五谷豆?jié){、燕麥堅(jiān)果餅干等。依此類推……