移動社交可以分為開放社交和私密社交，在不同的社交軟件中變現(xiàn)方式的側(cè)重點也不同。一般的變現(xiàn)方式以微信為例可以看到三種，一種是產(chǎn)品本身功能的消費，例如表情包等。一種是產(chǎn)品延伸出的消費，包括微信中的游戲消費等。還有一種是推廣的廣告，例如朋友圈的廣告投放等。個人覺得第三種方式比較好，但也要精準(zhǔn)的投放技術(shù)來做支持。

社交應(yīng)用的主流變現(xiàn)方式主要有2種，一種收入發(fā)生在社交工具的內(nèi)部，一種收入來自社交工具的外部。

內(nèi)部機(jī)制變現(xiàn)

國內(nèi)內(nèi)部變現(xiàn)比較好的是陌陌，通過會員、表情售賣等方式實現(xiàn)變現(xiàn)。利用APP的社交屬性和自身用戶資源，為用戶在平臺內(nèi)創(chuàng)造價值。

牽引流量至外部應(yīng)用變現(xiàn)

引流向外部又大體分兩種，一種是直接向外部APP或商店引流，一種是通過廣告的方式間接引流。直接向外部APP引流的，主要是騰訊游戲、陌陌游戲、微信X京東、陌陌禮品商城、以及微信向滴滴打車、大眾點評等開放的端口。這些流量有的可以直接變現(xiàn)，有的可以為合作伙伴帶來收益，如果以CPS（傭金比例）的視角來看的話，社交工具也實現(xiàn)了變現(xiàn)。通過廣告間接引流的，最近比較火的就是微信中出現(xiàn)以品宣為目的的硬廣。它們不直接引向商品，所以估計廣告主是以展示次數(shù)付費的，微信依托其語義分析的大數(shù)據(jù)為廣告主創(chuàng)造“精準(zhǔn)投放”的條件，但事實上大家普遍反映投放并不精準(zhǔn)。

從目前的情況來看，社交應(yīng)用內(nèi)部變現(xiàn)能力并不強(qiáng)，無論是微信還是陌陌，如果要提高內(nèi)部盈利的能力，勢必會對用戶的體驗產(chǎn)生影響，這是社交應(yīng)用最不愿看到的，這也是為什么現(xiàn)在陌陌一直還在虧損的原因。所以對于社交應(yīng)用來說，最好的變現(xiàn)方式還是牽引流量到外部來實現(xiàn)變現(xiàn)。