原生廣告即內(nèi)容就是廣告，區(qū)別于植入廣告更注重對(duì)情節(jié)的融入，必須具備三大要素，視覺整合、“傳播適配性”以及有價(jià)值的內(nèi)容。案例有《變形金剛》中的雪弗蘭汽車“大黃蜂”，情節(jié)本身與所展現(xiàn)的產(chǎn)品精神內(nèi)涵完美融合，產(chǎn)品的氣質(zhì)則成為情節(jié)中不可或缺的關(guān)鍵元素。

其實(shí)原生廣告最近在業(yè)界是一個(gè)很火的詞，但其實(shí)這個(gè)概念由來已久了，而且國(guó)內(nèi)真正能做到原生廣告的也不是很多。那么什么是原生廣告呢？它是國(guó)外近幾年開始盛行一種新的廣告形式，主要是通過在信息流和內(nèi)容流里發(fā)布具有相關(guān)性內(nèi)容的營(yíng)銷行為。原生意味著與原本的內(nèi)容高度融合，是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面設(shè)計(jì)中的廣告形式，以不打擾用戶體驗(yàn)為前提。

例如下圖這樣的社交平臺(tái)原生廣告的展現(xiàn)形式：

那么對(duì)于一個(gè)品牌來說要做好自己品牌的原生廣告該怎么做呢？這就需要依賴2大要素：一個(gè)就是大數(shù)據(jù)一個(gè)就是內(nèi)容。首先通過大數(shù)據(jù)獲取目標(biāo)用戶的需求和目標(biāo)用戶的畫像，其次在精準(zhǔn)的用戶的分析的基礎(chǔ)上給用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和文章。