行銷(xiāo)指行銷(xiāo)人員透過(guò)一些方式影響消費(fèi)者得欲望，讓產(chǎn)品更具有吸引力，并讓消費(fèi)者更具購(gòu)買(mǎi)力，以影響其 “想要”。行銷(xiāo)人員無(wú)法創(chuàng)造需要。概念中有三層意思，1.規(guī)劃和執(zhí)行理念,產(chǎn)品和服務(wù)之構(gòu)想、定價(jià)、推廣與分配的過(guò)程,用以創(chuàng)造交換以滿(mǎn)足個(gè)人和組織目標(biāo)（美國(guó)行銷(xiāo)學(xué)會(huì)）。2.行銷(xiāo)不主張自行生產(chǎn)、強(qiáng)制手段與乞討取得所需,而是透過(guò)交換。3.一種社會(huì)性和管理性過(guò)程，個(gè)人和群體可經(jīng)此過(guò)程創(chuàng)造、提供與交換產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足其需要與欲望。 

其實(shí)行銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)的意思啊，不過(guò)是臺(tái)灣那邊的說(shuō)法而已。