曾有人分析過，認為暢銷書的核心競爭力就是創(chuàng)新，其中選題和內(nèi)容很關鍵，但華麗精美或風格獨特的包裝，也是圖書暢銷的必要條件。發(fā)掘新奇選題的路徑來自兩點：一是策劃人對出版市場信息的收集、分析，尤其是對讀者的喜愛和需要等信息的收集和分析；二是策劃人的悟性。

暢銷書是指根植于已產(chǎn)生大眾文化的現(xiàn)代社會，在圖書的零售市場中通過運用各種營銷手段，于短期內(nèi)實現(xiàn)巨大銷量、能夠輻射整個市場，并能通過排行榜對其銷量進行量化排序的各類圖書。

暢銷書具備5個特點：大眾文化是暢銷書盛行的土壤；短期內(nèi)銷量巨大，在讀者中形成轟動效應；達到5~10萬冊的；在圖書銷售排榜上名列前茅的；發(fā)行以零售書為主的。

其中，圖書暢銷的標準有5個界線要分清：要分清暢銷書的標準是按圖書的類別來區(qū)分的，看在哪個榜單上；要分清暢銷書是分階段的，沒有常勝將軍，高峰值上的只有幾種暢銷書；要分清不僅要看冊數(shù)，還要看碼洋，碼洋高的能賣得出去的更是暢銷書；要分清如果同時具備了常銷書資質，能轉為常銷更能說明書的價值和收益；要分清暢銷書的成功還有其他因素，比如名人書的暢銷和名人效應有關，在這一點上，沒有道理可講，比如王朔《我的千歲寒》雖然晦澀，仍然暢銷的原因。