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低成本電影如何進行市場操作？

Chin 2016年04月12日

不超過300萬的電影，除了制作成本與演員片酬，留給影片的推廣費用就沒有多少了。很好奇這樣的影片要如何進行營銷呢？


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釘釘 2016年04月12日

在發(fā)行上，由于發(fā)行公司手中掌握了較好的院線資源，可以很快將影片發(fā)行到主要受眾市場與觀眾面前。所以，新片導(dǎo)演一定要選好發(fā)行商。在檔期上，如果進行有效的整合，把影片的內(nèi)容與某個季節(jié)的節(jié)日與氣氛相結(jié)合，影片就成為了這個時間檔的專屬產(chǎn)品，就可以帶來較好的票房收入。在傳播上，從影片的市場定位，賣點提練，傳播方式，首映式選取方向與辦法、內(nèi)容設(shè)定、物料制作、片花制作、看片會策劃、主要院線的影片預(yù)告、海報宣傳、媒體評論、人物專訪等都要有專業(yè)公司進行策略定位與方案提出，這樣才能使影片的銷售得到有力保障。

王大勇 2016年04月13日
必須結(jié)合影片特點千方百計制造關(guān)注以及和熱點人物，熱點事件結(jié)合。沒有大規(guī)模發(fā)布的費用就必須在自制物料上刻意求新。在做農(nóng)村題材文藝片《美姐》時，劇情預(yù)告片沒有知名演員也沒有抓人的畫面，最后低成本拍攝了有藝術(shù)感的裸女奔跑預(yù)告片發(fā)布，雖然發(fā)布后被指責(zé)低俗營銷，但靠獨特性爭議性達成了媒介和大眾的注意。其次是想辦法貼近熱點事件，在營銷《我的實習(xí)生活》時恰逢央視有性騷擾的事件，而影片講電視臺實習(xí)生的故事，導(dǎo)演又是央視員工，我們通過主動澄清影片和影射事件無關(guān)而獲得關(guān)注。總之，低成本營銷需要大膽激進甚至有點無恥精神，為了電影能被關(guān)注，必須出格。