從品牌營(yíng)銷的角度看，腦白金如何繼續(xù)在一二線城市發(fā)展？
國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)發(fā)展很快，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也不斷提升，現(xiàn)在有大量的高價(jià)值的保健品的進(jìn)入市場(chǎng)，使得腦白金在一二線城市銷量不斷受到?jīng)_擊，只能將市場(chǎng)后撤到三、四級(jí)市場(chǎng)。是否在品牌營(yíng)銷的角度，有方法讓其打破現(xiàn)在在一二線城市的現(xiàn)狀？
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品牌需要好感度，但是從腦白金的廣告策略來(lái)看，好感度真的不高，要改變風(fēng)格可能也比較難?？梢酝ㄟ^公關(guān)活動(dòng)，將腦白金的產(chǎn)品品牌影響力轉(zhuǎn)化為公司品牌形象力。在公司品牌力達(dá)到一定程度后，再延伸出新的保健產(chǎn)品。
腦白金一直到2014年還是中國(guó)保健品單品銷量第一的品牌，它的成功離不開兩個(gè)要素：一個(gè)是禮品定位，正好符合了當(dāng)時(shí)保健品市場(chǎng)發(fā)展初期的市場(chǎng)形態(tài)；第二是它用了適合當(dāng)時(shí)大量化營(yíng)銷模式的傳播方式。但就像題主說的，保健品市場(chǎng)發(fā)展的很快，現(xiàn)在人們的選擇已經(jīng)更加多元化，所以將之前的品牌推向下一個(gè)生命周期。建立品牌效應(yīng)需要時(shí)間，腦白金除了要將產(chǎn)品影響力轉(zhuǎn)變成品牌影響力以外，還需要扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期積累下的現(xiàn)有品牌形象，不得不說他們之前的營(yíng)銷方式在消費(fèi)者眼中實(shí)在不討喜，口碑也有待加強(qiáng)。