一個(gè)品牌和它所代表的產(chǎn)品種類緊密相連，意味著當(dāng)消費(fèi)者想到這種產(chǎn)品時(shí)，也會想到這個(gè)品牌。這需要做到下面幾點(diǎn)，將品牌與產(chǎn)品屬性結(jié)合。將品牌與高品質(zhì)和高價(jià)值感結(jié)合。將品牌與產(chǎn)品用途結(jié)合。將品牌與產(chǎn)品使用者結(jié)合。將品牌與生產(chǎn)地或生產(chǎn)國結(jié)合。

一個(gè)品牌的內(nèi)涵如同一個(gè)人，所謂人逢知己千杯少，如何成為目標(biāo)消費(fèi)者的知己，這才是關(guān)鍵，人家才會認(rèn)同。

品牌認(rèn)同的前提是需求認(rèn)同，你用目標(biāo)顧客喜歡的方式提供解決了其問題，而品牌則是對這一過程的強(qiáng)化與背書。比如，百事可樂的品牌是宣講年輕活力時(shí)尚，那么滿足的就是那些喜歡新生事物，喜歡炫酷的年輕人，從產(chǎn)品層面就是迎合——更爽口的口感，更時(shí)尚的外觀，這些都是品牌個(gè)性的一部分，而后又通過聘請年輕時(shí)尚的明星來代言，強(qiáng)化這一品牌特性，令目標(biāo)消費(fèi)者可以更加清晰的有找到組織的感覺，這就是基于需求、產(chǎn)品、感覺的品牌體驗(yàn)，只有這些方向是一致的，才能談到品牌認(rèn)同。否則宣講年輕時(shí)尚的百事可樂，目標(biāo)顧客是一群年輕人，卻找馮小剛代言，你會有認(rèn)同感嗎？反之，如果是找李易峰代言，你就會認(rèn)同。相對的，李易峰代言了，賣的卻是老北京鹵煮，你會認(rèn)同嗎？總之，一個(gè)產(chǎn)品和品牌的方方面面朝著相同的方向使勁，是消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌、產(chǎn)品更新太快，品牌的價(jià)值需要做到消費(fèi)者認(rèn)同，是否解決其需求，在宣傳過程中還要找到與消費(fèi)者最契合的點(diǎn)，讓他看了就能明白我原來也是這樣的。當(dāng)然還有一點(diǎn)最為重要，就是服務(wù)，完善的服務(wù)永遠(yuǎn)讓你利于不敗之地。很多時(shí)候消費(fèi)者并不是很在乎幾塊錢、幾十塊錢的差距，最重要的是讓他得到了好的消費(fèi)體驗(yàn)，就會對你的品牌進(jìn)行二次傳播