《葉問3》自3月4日上映以來，3天累計(jì)票房已突破4.8億，打破“單日票房最高華語功夫片”、“首日票房最高華語功夫片”，以及“三月票房最快破億”等多項(xiàng)中國電影票房紀(jì)錄。但有網(wǎng)友爆出了“203元一張票竟然全部售罄”的圖片。在遭遇曝光后，很多網(wǎng)友紛紛表示其做法“簡(jiǎn)單粗暴”。

先了解下關(guān)于票房的相關(guān)規(guī)定：一部影片的總票房，其中的5%要上繳作為國家電影發(fā)展專項(xiàng)資金，其次要拿出3.3%交營業(yè)稅，剩下91.7%的錢才由電影發(fā)行（制片）方和院線方分配。也就是說，片方虛報(bào)票房，即使不考慮院線的收益，至少也要繳納假票房的8.3%。那為什么還要制造假票房呢？

??票房對(duì)電影的重要性大概是票房造假的成因之一。在現(xiàn)今的電影業(yè)中，票房已經(jīng)成為衡量一部電影是否成功的重要指標(biāo)之一，演員也都想通過票房來成為一代神話。并且通過虛假票房，可以造成影片大受歡迎的假象，從而讓更多的觀眾前往觀看，使得更多的影院多排片，最終多收獲票房。

但是票房的高低是有很多因素在共同影響的，在講武生的一篇博客中，提到了影響影片票房的十大因素，我們不妨來看看：首先是作為影片核心的題材和劇本??。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)如導(dǎo)演、主演、制片人、制作團(tuán)隊(duì)等，也無一不是吸引觀眾的重量級(jí)籌碼。還有??影片定位??，也就是片方對(duì)自己影片的市場(chǎng)預(yù)估也很重要，包括對(duì)觀眾的定位和正確預(yù)估票房（不可太自信也不可太悲觀）。??影片的質(zhì)量??，包含了劇本、拍攝、制作、演員表演等綜合因素，是電影藝術(shù)成就的衡量標(biāo)準(zhǔn)。它本該是一部電影成功的最重要因素，但在現(xiàn)時(shí)的商業(yè)環(huán)境和信息傳播條件下，影片質(zhì)量卻不是影響票房的最大因素，叫座不叫好，叫好不叫座的影片比比皆是。??票價(jià)的制定??與票房也息息相關(guān)，單張票價(jià)與整體票房之間絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的正相關(guān)關(guān)系，而是需要經(jīng)過一整套科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)計(jì)算才能找到合理的票價(jià)區(qū)間。??檔期??，一般來說，影片選在賀歲、情人節(jié)、圣誕、暑期檔等觀影人群的基數(shù)教大的熱門節(jié)慶檔期，是有利于票房提升的。??發(fā)行??，強(qiáng)有力的發(fā)行能盡可能大的增加影片的覆蓋度，疲軟的影片發(fā)行甚至都不能使影片上畫，縱使是再大制作的影片也不能邁過發(fā)行關(guān)。??院線排片????，院線是票房回收的最終場(chǎng)所，一部電影能賣多少電影票，基本上取決于院線排片。票房受此因素的影響較??大。宣傳推廣，時(shí)??下的信息傳播已經(jīng)邁入媒體社會(huì)化階段，對(duì)于電影這樣的娛樂產(chǎn)品，影迷期待程度和現(xiàn)實(shí)口碑，已經(jīng)成為票房的關(guān)鍵因素。最后還有??運(yùn)氣。????

因此想要票房造假，還需要考慮上面的諸多因素，比如讓很多影院參與其中，片方的操作手段就是自己花錢買座位，買前后排較冷門的座位，或者包場(chǎng)（主要是觀眾少的早晚場(chǎng)），這樣不管有沒人看，票房都會(huì)計(jì)入售票系統(tǒng)。有影院業(yè)內(nèi)人士透露，他們?cè)c快鹿集團(tuán)旗下的發(fā)行方簽訂包場(chǎng)協(xié)議，內(nèi)容是在《葉問3》上映的1個(gè)月內(nèi)，按照每場(chǎng)30%的上座率，每天包2個(gè)廳專門放映《葉問3》，總包場(chǎng)費(fèi)用是30萬元。

此外另一個(gè)原因就涉及到金融問題。某專業(yè)人士在透漏票房黑幕時(shí)曾說，一部電影票房只要上交8.3%，其中還有5%的電影發(fā)展基金。如果出片和發(fā)行是一家，可以用8.3%的成本完成非法收益到合法收益到轉(zhuǎn)變，而普通的渠道完成這個(gè)轉(zhuǎn)變要30%到50%到成本。

此外，單說《葉問3》，票房還涉及到眾籌收益和投資人的股價(jià)。有文章里寫道：

“快鹿旗下的多支P2P、基金公司在影片發(fā)行前通過P2P、眾籌平臺(tái)等渠道從普通用戶那里拿到了錢，包括趣逗理財(cái)、當(dāng)天投資、菜苗網(wǎng)絡(luò)（均為上?？炻箤?shí)際控制公司）等。僅在蘇寧眾籌平臺(tái)上就超過4000萬，規(guī)則是1000元起投籌，按8%的預(yù)期年化獲得固定收益，如果票房超過5億即有浮動(dòng)收益，突破10億年化預(yù)期收益直接升級(jí)至11%。也就是說，如果把票房做高，這些眾籌平臺(tái)也能從用戶那里獲得信譽(yù)，從而更順利地進(jìn)行下一次資本眾籌?！?/span>

“《葉問3》背后最大的投資方是快鹿集團(tuán)，快鹿控股的A股上市公司神開股份和港股上市公司十方控股在《葉問3》上映前先后以保底發(fā)行的名義對(duì)外公告投入了總計(jì)1.6億的資金，保底目標(biāo)為10億。也就是說，不論該片最終票房如何，大老板都通過左手倒右手的方式凈拿到了1.6億?！?/span>

為什么我覺得最大的問題是誠信問題呢，在名利面前放棄了最基本的東西啊。我還是認(rèn)為影片質(zhì)量才是衡量一部片子成功與否最重要的標(biāo)準(zhǔn)，但葉問3的質(zhì)量其實(shí)還是可以的，可能就像上面的回答，片方追求的不是影片是否成功而是收益，股價(jià)，眾籌未來的發(fā)展吧。