曾看到過這樣一句話：可以這么說，在傳媒業(yè)巨變的今天，做出優(yōu)秀報(bào)道和經(jīng)營良好之間已經(jīng)沒有必然關(guān)系。前者指的就是深度報(bào)道，而后者指的就是自媒體吧，公司追求的是良好經(jīng)營，是出于商業(yè)考慮，所以選擇自媒體顯得更劃算。

你說的公關(guān)時候選擇的投放渠道，和深度報(bào)道是否有商業(yè)價值，這是兩個東西。另外，選擇自媒體是選擇渠道，深度報(bào)道是報(bào)道的一種形式，并不是渠道。

一間公司在公關(guān)時，它選擇渠道有三個基本原則：1、要講我想講的話；2、要更多的人聽到我想講的話；3、要更多的人更快地聽到我想講的話。

這樣的公關(guān)，事實(shí)上是一種廣告投放，只不過是以公關(guān)的形式來進(jìn)行的。選擇自媒體，是因?yàn)橄鄬τ跈C(jī)構(gòu)媒體，自媒體的可控性比較強(qiáng)。而且公關(guān)方面，當(dāng)然是希望能一切盡在掌握，不出任何差錯。

但選擇自媒體并不等于不選擇深度報(bào)道。自媒體也有深度報(bào)道。

深度報(bào)道當(dāng)然應(yīng)該有商業(yè)價值?，F(xiàn)在媒體的問題相對于從前來說，深度報(bào)道的人力成本和時間成本都很高，并不是一般的例如2、3個人組成的自媒體可以承擔(dān)的。所以一般來說，深度報(bào)道這種形式，還是更多地由機(jī)構(gòu)媒體來操作的。機(jī)構(gòu)媒體人力資源充足，在采寫完成深度報(bào)道的時候，可以平攤成本。但我也看到有很多自媒體事實(shí)上是在以2、3人之力，完成深度報(bào)道。只不過還是前面的那個原因，成本太高了。

我認(rèn)為，深度報(bào)道的商業(yè)價值在現(xiàn)在還沒有得到體現(xiàn)。深度報(bào)道應(yīng)該有商業(yè)價值。它是知識和智慧的組合，智商就是有價值的。只不過，現(xiàn)在目前，還沒有更好的辦法來實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價值的變現(xiàn)。我相信有一天肯定能。

在美國有很多媒體在嘗試很多種方法。例如普利策獎就曾經(jīng)數(shù)次獎給由sudio完成的深度報(bào)道。而且傳統(tǒng)媒體也仍然在堅(jiān)持投入深度報(bào)道。我也就不一一舉例了。而且你看到的柴靜的霧霾報(bào)道同樣也是深度報(bào)道，它也具有其商業(yè)價值。

另外，深度報(bào)道還有一部分更加重要，那就是社會價值。社會價值是無形的。那些關(guān)心底層人民的、關(guān)心弱勢群體的、關(guān)心社會黑暗那一面的……深度報(bào)道，講述的是社會深層次的矛盾。對于人類的進(jìn)步，是非常有益的。如果只是將報(bào)道的價值等同于金錢的商業(yè)價值，那么人類發(fā)展到現(xiàn)在，應(yīng)該就算是退步了。