為什么豆瓣和知乎的廣告都讓人看不懂？它們向受眾傳達(dá)了什么？ 本叔華 2016年03月01日 一周前，豆瓣推出了11年以來的第一個品牌宣傳片，主題是“我的精神角落”。一直看到結(jié)尾才明白原來這是豆瓣的廣告，否則我還以為是什么奇怪的紀(jì)錄片呢。還要知乎在電影院投放的宣傳片和地鐵上投放的廣告，也給人一種不明所以的感覺。 跟帖 | 0條內(nèi)容 添加圖片 發(fā)布 珈菱吉布麻 2016年03月01日 這種復(fù)雜創(chuàng)意的出發(fā)點當(dāng)然與文藝青年這個消費群體有關(guān)。按照豆瓣合作的廣告公司W(wǎng)的創(chuàng)始人李三水的理解，這是一群偏重精神需求的人，他們喜歡讀書、觀影、音樂，甚至用和別人不一樣的玻璃杯。在情緒豐富敏感的同時，他們知識的吸納能力高，對高級的生活依然充滿欲望。李三水更傾向于把它們描述為“高知和高敏高度”人群。當(dāng)然，也有一種解讀認(rèn)為這是一群矯情、不切實際的人。 回復(fù) 0 soulyeeee 2016年03月01日 區(qū)別一般廣告寫實性和賣情懷，豆瓣和知乎要做一個詩意化，抽象化，概念化的東西來區(qū)分自己的定位，它們都在抽象探討人們的精神追求，用大膽、有爭議性的概念讓自己與大眾消費類廣告區(qū)分開。 回復(fù) 0
一周前，豆瓣推出了11年以來的第一個品牌宣傳片，主題是“我的精神角落”。一直看到結(jié)尾才明白原來這是豆瓣的廣告，否則我還以為是什么奇怪的紀(jì)錄片呢。還要知乎在電影院投放的宣傳片和地鐵上投放的廣告，也給人一種不明所以的感覺。
本叔華
2016年03月01日
本叔華
2016年03月01日
這種復(fù)雜創(chuàng)意的出發(fā)點當(dāng)然與文藝青年這個消費群體有關(guān)。按照豆瓣合作的廣告公司W(wǎng)的創(chuàng)始人李三水的理解，這是一群偏重精神需求的人，他們喜歡讀書、觀影、音樂，甚至用和別人不一樣的玻璃杯。在情緒豐富敏感的同時，他們知識的吸納能力高，對高級的生活依然充滿欲望。李三水更傾向于把它們描述為“高知和高敏高度”人群。當(dāng)然，也有一種解讀認(rèn)為這是一群矯情、不切實際的人。
區(qū)別一般廣告寫實性和賣情懷，豆瓣和知乎要做一個詩意化，抽象化，概念化的東西來區(qū)分自己的定位，它們都在抽象探討人們的精神追求，用大膽、有爭議性的概念讓自己與大眾消費類廣告區(qū)分開。