《死侍》的火爆對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有何啟發(fā)?
《死侍》在上映前不斷地在各種紙媒和網(wǎng)媒上刷屏,像專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了《死侍》表情供粉絲使用等等。上映后,口碑票房雙豐收,連破電影史多項(xiàng)記錄。那么《死侍》的火爆對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有何啟發(fā)呢?
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《死侍》在上映前不斷地在各種紙媒和網(wǎng)媒上刷屏,像專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了《死侍》表情供粉絲使用等等。上映后,口碑票房雙豐收,連破電影史多項(xiàng)記錄。那么《死侍》的火爆對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有何啟發(fā)呢?
1、影片宣傳重點(diǎn)在角色而非演員。宣傳角色,將觀眾的關(guān)注點(diǎn)拉回到電影中來(lái),提高了期待度,而宣傳演員,可能會(huì)因?yàn)檠輪T的人氣而拉動(dòng)電影,但也可能把觀眾的關(guān)注點(diǎn)拉偏到其他地方。所以,以角色的身份宣傳互動(dòng)和以演員的身份宣傳互動(dòng),效果是不一樣的,前者代入感更強(qiáng)。并且在宣傳中,絲毫不提影片內(nèi)容。
2、自黑吧,這個(gè)世界已經(jīng)受夠了一本正經(jīng)的英雄好漢,熒幕都快要裝不下他們了!所以,來(lái)個(gè)逗比或者痞子換換胃口,觀眾會(huì)很受用的。把他和以往的英雄們放在一起,天啦擼,畫(huà)風(fēng)都不一樣好嗎。
3、12天倒計(jì)時(shí)活動(dòng)“死侍的12天”(12 Days of Deadpool),這個(gè)活動(dòng)的12天里,宣傳團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)放出一些新制作的內(nèi)容,拍了一段圣誕節(jié)特輯。
啟發(fā)是:在產(chǎn)品還未發(fā)布時(shí),可以進(jìn)行大力宣傳,想辦法吊足用戶(hù)的口味。另外對(duì)產(chǎn)品尋求差異化,因而能更加激發(fā)用戶(hù)的興趣。