如何看待郭富城團(tuán)隊(duì)捆綁六小齡童炒作？ 多多頭 2016年01月28日 明星品牌營銷可以從這個(gè)事件中吸取什么教訓(xùn)？ 跟帖 | 0條內(nèi)容 添加圖片 發(fā)布 挑戰(zhàn)米爾納 2016年01月28日 官方回應(yīng)說是抹黑，但真的覺得是在炒作。教訓(xùn)想不到什么，能借勢的就借勢，不能借勢的不要亂借勢，這個(gè)算不算。 回復(fù) 52 ?XMAS-PRO 2016年01月28日 炒作其實(shí)也是一種營銷，但要適度，過度了反而會適得其反，造成誤導(dǎo)，引發(fā)信任危機(jī)。 回復(fù) 34 李武園 2016年01月29日 如果只是單純以“提及率”為考核標(biāo)準(zhǔn)，捆綁名人營銷當(dāng)然是最優(yōu)選擇。但并不是。營銷的一個(gè)更重要的目的還是希望獲取正面的提及率，也就是在傳播過程中，人們是接受到品牌“好”的一面。我不知道郭富城團(tuán)隊(duì)是否真的惡意炒作。但“看著很像”就已經(jīng)很負(fù)面了。如果，還不僅是看著很像呢？明星及影視作品最近幾年的營銷創(chuàng)新案例非常多，連面癱都能成為一線……可是還是有很多傳統(tǒng)公司采用傳統(tǒng)的方式在操作。一發(fā)片就緋聞戀愛分手……只盲目追求提及率傳播度，毫不考慮正面還是負(fù)面。（以前明星經(jīng)紀(jì)的思路是，只追求露出，哪怕是上社會新聞也好過沒新聞。）當(dāng)明星不再是稀缺資源后，這樣的手法已經(jīng)被人們討厭了。不過，不管怎樣的明星，最終還是得以作品說話。哪怕通告咖呢，你也得保證收視率好嗎！所以我還蠻喜歡沈玉琳的。他簡直就是收視率保證嘛 回復(fù) 42 舍予兄 2016年02月02日 注意：以下內(nèi)容全為揣測，部分?jǐn)?shù)據(jù)來自于網(wǎng)絡(luò)，本人不對真實(shí)性負(fù)責(zé)！我個(gè)人認(rèn)為這事早期的郭富城的團(tuán)隊(duì)想借六小齡童事件營銷推廣自己的電影，但是后期風(fēng)向陡變，最后變成了一起全民宣泄懷舊感情和對春晚體制不按民意出牌憤怒的網(wǎng)絡(luò)事件。其實(shí)縱觀近幾年網(wǎng)絡(luò)上的熱門事件，總能看出背后一些勢力的攪動，正所謂靜水深流。當(dāng)然這事也不單純只是一個(gè)網(wǎng)民憤怒老藝術(shù)家沒有機(jī)會上春晚的簡單事件而已。還記得我們開篇提到的六小齡童和某男星節(jié)目《猴戲》劇組被春晚斃掉的的事嗎？而這位男星，正好是要在大年初一上映的電影《西游記之孫悟空三打白骨精》擔(dān)當(dāng)主演的郭富城。通過網(wǎng)絡(luò)搜索會發(fā)現(xiàn)，六小齡童要上春晚的消息其實(shí)最早在 1 月 14 日就被新浪 ，當(dāng)時(shí)的標(biāo)題是《獨(dú)家：郭富城搭檔六小齡童 美猴王上春晚》，消息源是“某電影公司的工作人員”。而在內(nèi)文中，郭富城將在大年初一上映的電影被兩次提到，而六小齡童更多是作為一個(gè)節(jié)目搭檔介紹出現(xiàn)在新聞中。在 1 月 20 日，新浪“獨(dú)家”爆料這個(gè)節(jié)目被斃，郭富城依然是新聞主角（還配了電影劇照）。而六小齡童只是略略帶過一句：“聯(lián)系六小齡童的宣傳，對方不做回應(yīng)”。而根據(jù)常識進(jìn)行猜測，這篇有可能是電影的宣傳稿。在這段時(shí)間里，通過百度指數(shù)可見，郭富城和其電影關(guān)注度都有了一定的提升，而對六小齡童基本沒什么影響。雖然在 27 日郭富城方否認(rèn)借六小齡童營銷電影，但從事件的發(fā)展來看，郭富城方面確實(shí)有通過春晚這個(gè)熱點(diǎn)宣傳電影的可能。郭富城團(tuán)隊(duì)痕跡而在1 月 26 日，六小齡童在微博上公布自己參加央視春節(jié)戲曲聯(lián)歡晚會的彩排，再演猴王。節(jié)目被斃的傳聞、對吉祥物和央視春晚的不滿、懷舊情懷和微博大 V 轉(zhuǎn)發(fā)等因素，使得這條微博迅速得到廣泛傳播，大量“自來水”（自愿做水軍的網(wǎng)友）呼吁春晚邀請六小齡童。第二天六小齡童通過人民網(wǎng)對傳聞進(jìn)行辟謠，“順便”提到了自己會在哪個(gè)電視臺露面。他共接到遼寧衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和中央電視臺戲曲春節(jié)晚會共四家春晚的邀請，屆時(shí)會有各種形式的精彩節(jié)目展現(xiàn)。同時(shí)，六小齡童稱，網(wǎng)傳他與某明星合上央視春晚節(jié)目被斃一事并不屬實(shí)。辟謠后，媒體迅速進(jìn)行熱點(diǎn)跟進(jìn)，節(jié)目被斃的“謠言”這時(shí)才進(jìn)入輿論中心，而六小齡童的百度指數(shù)也從 25 號的 18648 猛增到 27 號的 53w+。熱點(diǎn)一出，自媒體自然也不會浪費(fèi)這個(gè)絕佳的機(jī)會。分析為什么要六小齡童上春晚的、講述 87 版《西游記》背后故事的、批評春晚安排的……與此同時(shí)，反對聲音也開始出現(xiàn)，兩方在微博上甚至出現(xiàn)人身攻擊的情況。百事得利而之前邀請了六小齡童拍攝廣告的百事可樂，這時(shí)再次出現(xiàn)。在在我們之后看到的六小齡童表態(tài)“如果春晚需要我，我也義不容辭?！钡牟稍L中，六小齡童老師直接站在廣告牌前接受采訪，順便推送了一下最近正在和百事一起拍攝的廣告宣傳片。這么一來，百事也成功地給自己的新藍(lán)罐可樂打上了有內(nèi)容的“情懷”的標(biāo)簽。六小齡童上春晚這件事，雖然仍有余溫，但它究竟是怎么被推上輿論中心、誰又是整場事件的幕后推手與贏家，從事件整體的發(fā)展順序看，一開始把這個(gè)話題拋出來的是新浪娛樂的“獨(dú)家”報(bào)道，郭富城和他的新電影才是主角。之后其他媒體的跟進(jìn)報(bào)道也是如此。對郭富城的電影策劃團(tuán)隊(duì)來說，很遺憾的是，這個(gè)話題并沒有炒熱，郭富城團(tuán)隊(duì)因?yàn)楸蝗它c(diǎn)出“綁六小齡童老先生炒自己”更是引來了罵名。就網(wǎng)民反應(yīng)看，也背了一個(gè)大黑鍋。中國有句老話怎么說來著：智小而謀大,力小而任重。郭富城身為過氣天王，在大陸觀眾的感情里，根本無法與六小齡童這樣的老藝術(shù)家平起平坐，所謂的新老猴王同臺，也只是一場自嗨而已。答案來自舍予兄，轉(zhuǎn)載請注明！ 回復(fù) 2 84 劉小六 2016年02月02日 贊同！這場營銷戰(zhàn)中沒有最終勝利者，因?yàn)槎际勤A家。 回復(fù) 0 喜樂潘 2016年02月02日 智小而謀大，力小而任重。 回復(fù) 0
多多頭
2016年01月28日
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官方回應(yīng)說是抹黑，但真的覺得是在炒作。教訓(xùn)想不到什么，能借勢的就借勢，不能借勢的不要亂借勢，這個(gè)算不算。
炒作其實(shí)也是一種營銷，但要適度，過度了反而會適得其反，造成誤導(dǎo)，引發(fā)信任危機(jī)。
注意：以下內(nèi)容全為揣測，部分?jǐn)?shù)據(jù)來自于網(wǎng)絡(luò)，本人不對真實(shí)性負(fù)責(zé)！我個(gè)人認(rèn)為這事早期的郭富城的團(tuán)隊(duì)想借六小齡童事件營銷推廣自己的電影，但是后期風(fēng)向陡變，最后變成了一起全民宣泄懷舊感情和對春晚體制不按民意出牌憤怒的網(wǎng)絡(luò)事件。
其實(shí)縱觀近幾年網(wǎng)絡(luò)上的熱門事件，總能看出背后一些勢力的攪動，正所謂靜水深流。當(dāng)然這事也不單純只是一個(gè)網(wǎng)民憤怒老藝術(shù)家沒有機(jī)會上春晚的簡單事件而已。還記得我們開篇提到的六小齡童和某男星節(jié)目《猴戲》劇組被春晚斃掉的的事嗎？而這位男星，正好是要在大年初一上映的電影《西游記之孫悟空三打白骨精》擔(dān)當(dāng)主演的郭富城。
通過網(wǎng)絡(luò)搜索會發(fā)現(xiàn)，六小齡童要上春晚的消息其實(shí)最早在 1 月 14 日就被新浪 ，當(dāng)時(shí)的標(biāo)題是《獨(dú)家：郭富城搭檔六小齡童 美猴王上春晚》，消息源是“某電影公司的工作人員”。而在內(nèi)文中，郭富城將在大年初一上映的電影被兩次提到，而六小齡童更多是作為一個(gè)節(jié)目搭檔介紹出現(xiàn)在新聞中。在 1 月 20 日，新浪“獨(dú)家”爆料這個(gè)節(jié)目被斃，郭富城依然是新聞主角（還配了電影劇照）。而六小齡童只是略略帶過一句：“聯(lián)系六小齡童的宣傳，對方不做回應(yīng)”。而根據(jù)常識進(jìn)行猜測，這篇有可能是電影的宣傳稿。
在這段時(shí)間里，通過百度指數(shù)可見，郭富城和其電影關(guān)注度都有了一定的提升，而對六小齡童基本沒什么影響。雖然在 27 日郭富城方否認(rèn)借六小齡童營銷電影，但從事件的發(fā)展來看，郭富城方面確實(shí)有通過春晚這個(gè)熱點(diǎn)宣傳電影的可能。
郭富城團(tuán)隊(duì)痕跡
而在1 月 26 日，六小齡童在微博上公布自己參加央視春節(jié)戲曲聯(lián)歡晚會的彩排，再演猴王。節(jié)目被斃的傳聞、對吉祥物和央視春晚的不滿、懷舊情懷和微博大 V 轉(zhuǎn)發(fā)等因素，使得這條微博迅速得到廣泛傳播，大量“自來水”（自愿做水軍的網(wǎng)友）呼吁春晚邀請六小齡童。第二天六小齡童通過人民網(wǎng)對傳聞進(jìn)行辟謠，“順便”提到了自己會在哪個(gè)電視臺露面。
他共接到遼寧衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和中央電視臺戲曲春節(jié)晚會共四家春晚的邀請，屆時(shí)會有各種形式的精彩節(jié)目展現(xiàn)。同時(shí)，六小齡童稱，網(wǎng)傳他與某明星合上央視春晚節(jié)目被斃一事并不屬實(shí)。
辟謠后，媒體迅速進(jìn)行熱點(diǎn)跟進(jìn)，節(jié)目被斃的“謠言”這時(shí)才進(jìn)入輿論中心，而六小齡童的百度指數(shù)也從 25 號的 18648 猛增到 27 號的 53w+。
熱點(diǎn)一出，自媒體自然也不會浪費(fèi)這個(gè)絕佳的機(jī)會。分析為什么要六小齡童上春晚的、講述 87 版《西游記》背后故事的、批評春晚安排的……與此同時(shí)，反對聲音也開始出現(xiàn)，兩方在微博上甚至出現(xiàn)人身攻擊的情況。
百事得利
而之前邀請了六小齡童拍攝廣告的百事可樂，這時(shí)再次出現(xiàn)。在在我們之后看到的六小齡童表態(tài)“如果春晚需要我，我也義不容辭?！钡牟稍L中，六小齡童老師直接站在廣告牌前接受采訪，順便推送了一下最近正在和百事一起拍攝的廣告宣傳片。這么一來，百事也成功地給自己的新藍(lán)罐可樂打上了有內(nèi)容的“情懷”的標(biāo)簽。
六小齡童上春晚這件事，雖然仍有余溫，但它究竟是怎么被推上輿論中心、誰又是整場事件的幕后推手與贏家，從事件整體的發(fā)展順序看，一開始把這個(gè)話題拋出來的是新浪娛樂的“獨(dú)家”報(bào)道，郭富城和他的新電影才是主角。之后其他媒體的跟進(jìn)報(bào)道也是如此。
對郭富城的電影策劃團(tuán)隊(duì)來說，很遺憾的是，這個(gè)話題并沒有炒熱，郭富城團(tuán)隊(duì)因?yàn)楸蝗它c(diǎn)出“綁六小齡童老先生炒自己”更是引來了罵名。就網(wǎng)民反應(yīng)看，也背了一個(gè)大黑鍋。中國有句老話怎么說來著：智小而謀大,力小而任重。郭富城身為過氣天王，在大陸觀眾的感情里，根本無法與六小齡童這樣的老藝術(shù)家平起平坐，所謂的新老猴王同臺，也只是一場自嗨而已。
答案來自舍予兄，轉(zhuǎn)載請注明！