紅包大戰(zhàn)各家有各家的玩法：支付寶借紅包擺脫單一支付角色；微信推出紅包找零搭建支付場(chǎng)景；QQ紅包創(chuàng)新用戶體驗(yàn)；百度語(yǔ)音切入電子紅包；微博加塞紅包玩的是段子創(chuàng)作。究其原因有以下幾點(diǎn)：紅包互動(dòng)比傳統(tǒng)廣告更吸引；紅包增加情感粘性實(shí)現(xiàn)口碑傳播；BAT巨頭打造移動(dòng)支付生態(tài)。

增強(qiáng)用戶粘度，爭(zhēng)奪移動(dòng)支付市場(chǎng)份額，同時(shí)也提升公司形象。