最基礎(chǔ)的是實(shí)際用途，保證包裝內(nèi)商品的完整，不變質(zhì)，不變形，便于攜帶等。其次是美觀用途，可以是追求簡(jiǎn)約的牛皮紙，可以是追求華麗的禮盒，也可以是吸引孩童的卡通形象，以及新潮前衛(wèi)有趣的等等，主要看商品面向的人群。在滿足基礎(chǔ)用途的基礎(chǔ)上，博人眼球也是很重要的，不然消費(fèi)者憑什么在琳瑯滿目的貨架上選擇這一款商品呢。

就像激勵(lì)保健因素一樣，實(shí)際用途是不會(huì)加分項(xiàng)，但做不好會(huì)減分。博人眼球是加分項(xiàng)，但做不好也不會(huì)減分。