據(jù)Uber上海市場經(jīng)理Cherry介紹，Uber通過車費補貼置換了代言費。不過車費補貼本來就是Uber常規(guī)的促銷打折營銷，而這次這更像是Uber借助鹿晗來推廣新業(yè)務(wù)拼車服務(wù)。“鹿晗的粉絲以年輕學(xué)生為主，我們這次選擇的兩個拼車打折區(qū)域，則正好是年輕學(xué)生聚集的地方?！盋herry向界面新聞記者介紹稱。由于價格經(jīng)濟，學(xué)生和年輕上班族，也是Uber在201511月以來大力推廣的拼車業(yè)務(wù)主要的用戶群體。

Uber與明星的合作模式打破了常規(guī)的商業(yè)合作，它在中國這兩年不到的時間里通過不斷推出十分有創(chuàng)意的跨界合作，已經(jīng)成了一個“營銷平臺”。從創(chuàng)業(yè)公司、到麥當(dāng)勞等國際大牌、甚至到故宮都參與了進來，其中許多都是主動找上Uber來合作的。這樣的營銷思路值得我們學(xué)習(xí)。