品牌價(jià)值指品牌在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)的、用類似有形資產(chǎn)評(píng)估方法計(jì)算出來(lái)金額=市場(chǎng)價(jià)格。如果它是適當(dāng)?shù)模蛘呤强筛鞣N品牌以確認(rèn)的，則可出現(xiàn)于資產(chǎn)負(fù)債表。根據(jù)美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)原則的闡述，品牌作為無(wú)形資產(chǎn)具有無(wú)限的生命力，美國(guó)公司必須在資產(chǎn)負(fù)債表上將所購(gòu)并的公司的商譽(yù)資本化。品牌價(jià)值不需要在損益表上攤銷，但要經(jīng)過(guò)年度虧損檢驗(yàn)，如果價(jià)值下降，則其結(jié)存價(jià)值必須降低。品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個(gè)性等，代表著該品牌可以為需求者帶來(lái)的價(jià)值。

品牌資產(chǎn)（Brand Equity）也稱品牌權(quán)益，是指只有品牌才能產(chǎn)生的市場(chǎng)效益，或者說(shuō)，產(chǎn)品在有品牌時(shí)與無(wú)品牌時(shí)的市場(chǎng)效益之差。品牌的名字與象征相聯(lián)系的資產(chǎn)（或負(fù)債）的集合，它能夠使通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)所提供給顧客（用戶）的價(jià)值增大（或減少）。