投資機(jī)構(gòu)看重自媒體主要原因在于用低成本的方式獲取用戶。具體的題主可以看一篇《資本為何看重自媒體》

自媒體在營銷方面有著其自身的優(yōu)勢：

1. 用戶粘性大，用戶影響力大。

2. 覆蓋方位廣，傳播速度快。

3. 自我操縱強(qiáng)。

4. 打破了時間地點(diǎn)的限制。

5. 人群細(xì)分能力強(qiáng)。

6. 強(qiáng)交互性以及“平民化”的普遍性。

7. 人群共振效應(yīng)強(qiáng)。
   

自媒體有著強(qiáng)烈的個人色彩，發(fā)表言論和關(guān)注點(diǎn)并沒有特定的形象限制，意在和互動者產(chǎn)生共鳴即可。不同于傳統(tǒng)媒體和新興媒體，自媒體在營銷方面有著其特有的優(yōu)勢，尤其是在用戶方面，這大概也是投資者看重的地方。