顯得有格調(diào)？

誰說奢侈品不投新媒體的？朋友圈的流媒體廣告忘記啦？

奢侈品主要投放的是品牌形象廣告或者產(chǎn)品廣告。不過，這也要分兩種。

從傳統(tǒng)來說，奢侈品例如包包、衣服、酒類這樣的，會相對比較靜態(tài)。靜態(tài)大片比較適合投放在紙媒上。新媒體強調(diào)動態(tài)、互動。一般來說，特別互動，這不是奢侈品不是擅長的。一般的奢侈品需要保持疏離、冷淡的形象。不過，如果是產(chǎn)品廣告，現(xiàn)在也越來越多地投放到新媒體了。

但車子就不同，車子需要展示自己的動態(tài)形象。車子嘛，你得開起來看吖。所以，車子投新媒體還是比較多的。而且，購買車子的消費群體相對來說還是比較年輕的。年輕人的生活范圍網(wǎng)絡(luò)中比較多。這也是車子更多投放新媒體的原因。

另外，投放紙媒的一個好處是。品牌可以明確知道看自己廣告的人是誰。這跟紙媒的傳統(tǒng)定位有直接關(guān)系。不同的紙媒定位明確，這使得品牌更容易明確自己的投放人群。

其實，品牌投放廣告有一個原則：消費者在哪里，就出現(xiàn)在哪里。

媒體投放是一個比較復雜的事情，品牌需要研究人群、地域、收視率（達到率）、競品投放情況等…… 并結(jié)合自己的廣告目的、廣告性質(zhì)、廣告內(nèi)容進行精確投放。并不是簡單地區(qū)分傳統(tǒng)媒體或者新媒體。