網(wǎng)上有一篇分析文迪斯尼如何確保你永遠(yuǎn)都無法逃離星球大戰(zhàn)《How Disney Is Making Sure You’ll Never Be Able to Escape Star Wars》

樓上提到的是連線網(wǎng)站上的一篇文章：http://www.wired.com/2015/11/how-disney-is-making-sure-youll-never-be-able-to-escape-star-wars/  

文章通過星球大戰(zhàn)的宣傳來解析了迪士尼長久以來的跨部門營銷戰(zhàn)略。對(duì)于迪士尼來說，這樣的營銷手段其實(shí)是一種常態(tài)，它的旗下囊括了電影，電視和廣播電臺(tái)，采用跨部門的營銷戰(zhàn)略可以讓迪士尼的宣傳覆蓋到各大媒介平臺(tái)當(dāng)中。以星球大戰(zhàn)為例，在迪士尼旗下的abc的早安美國的節(jié)目中插播了星球大戰(zhàn)的玩偶以及這部星戰(zhàn)出現(xiàn)的新的角色的造型，在ABC和ESPN的晚間節(jié)目中還插播了星球大戰(zhàn)的片段。同時(shí)大量媒體都頭版頭條地報(bào)道了新的星戰(zhàn)系列電影。星戰(zhàn)的粉絲們也在社交媒體上進(jìn)行廣泛的討論，這其中自然也少不了星戰(zhàn)的各個(gè)社交公眾號(hào)與粉絲之間的互動(dòng)。

可是說迪士尼的跨部門營銷在一定程度上促成了迪士尼的成功。早在華特迪士尼時(shí)代，迪士尼就可以使用這樣的營銷手段。比如將米老鼠的圖案印在各種商品的包裝上等等。等到后來迪士尼收購了漫威，pixar和盧卡斯影業(yè)之后，跨部門的營銷對(duì)于迪士尼來說就顯得更加重要。比如星球大戰(zhàn)，它對(duì)迪士尼來說已經(jīng)不僅僅是一個(gè)電影，還是電視節(jié)目，玩具，游戲，書，游樂園項(xiàng)目以及其他周邊，但是這些周邊又能夠反過來幫助星球大戰(zhàn)的宣傳。