原因有很多吧，首先，新產(chǎn)品的推出需要廣告來推廣。其次廣告也可以維持品牌的記憶度，再次也表現(xiàn)出了自己的實力，我就是豪我就是任性有錢投廣告！

例如蘋果公司等公司的廣告分為兩種功能：1、品牌形象廣告；2、產(chǎn)品廣告。

在媒體投放的時候，品牌形象廣告屬于長期投放。它是以實現(xiàn)塑造／維持品牌形象為訴求的。它的直接目的是為了提高品牌的市場占有率，突出品牌在消費者心目中的位置。品牌需要持續(xù)露出，保持自己“第一提及品牌”的位置。品牌會研究人們的記憶曲線，根據(jù)記憶度的衰減來決定是否需要加大投放。

在消費者決定購買時，并不是那么理性的，一般來說，購買決定是受“實質(zhì)利益”和“心理利益”驅(qū)動的。品牌形象廣告會重視形象來滿足消費者心理需求，它既包括商品特點的許諾，也包括企業(yè)形象的滲透。只有這樣，品牌形象才能使消費者產(chǎn)生信賴，實現(xiàn)其特定的廣告目的。

長期的品牌形象廣告，可以使品牌與其他同質(zhì)品牌實現(xiàn)區(qū)隔，保證／爭取自己的（就像前面所說）“第一提及品牌”的位置。

而產(chǎn)品廣告就更直接了。在新產(chǎn)品推出時，需要投放產(chǎn)品的促銷廣告。它的目的是促進(jìn)銷售。它的投放時間與產(chǎn)品的推出時間直接相關(guān)，一般有預(yù)熱期、密集投放期和收尾期。和品牌形象廣告相比，它的時間較短，頻率更高，目的更直接。

補(bǔ)充一下，它并不是“有錢任性”。任何廣告都有其目的性，還需要衡量ROI的。