對(duì)待媒體，如果盲目地接受報(bào)導(dǎo)，公司發(fā)展也不會(huì)有絲毫起色。所以，在建立媒體渠道時(shí)要有明確的商業(yè)目標(biāo)，這樣時(shí)間才能得到充分利用。

1.清楚認(rèn)識(shí)到媒體真正的價(jià)值

媒體的價(jià)值不在于發(fā)布軟廣告，而是在于能夠傳遞大眾需要的資訊或信息。因此，媒體首要關(guān)注的大眾的喜好，而非企業(yè)。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)從媒體的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，首先是要提供大眾感興趣的信息，其次才是爭(zhēng)取到對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的報(bào)道。成功的媒體報(bào)道應(yīng)該是企業(yè)、媒體、大眾等三方共贏的局面。

2.對(duì)媒體進(jìn)行精細(xì)化分類獲得最佳宣傳效果

一般來(lái)說(shuō)，即使行業(yè)內(nèi)的同類網(wǎng)站，各家網(wǎng)站的定位和報(bào)道方向也不盡相同。這時(shí)就需要企業(yè)市場(chǎng)或公關(guān)人員對(duì)行業(yè)內(nèi)的媒體進(jìn)行大致分類，并對(duì)重點(diǎn)媒體的定位和報(bào)道方向進(jìn)行深入的分析和理解。

3.擯棄使用新聞通稿來(lái)宣傳企業(yè)

一來(lái)新聞通稿對(duì)于新創(chuàng)企業(yè)完全不適用，二來(lái)新聞通稿的價(jià)值和意義對(duì)媒體很小，不會(huì)引起關(guān)注。

4.與媒體人員建立良好的合作關(guān)系

一般來(lái)說(shuō)，媒體的報(bào)道形式有普通報(bào)道、記者專訪、行業(yè)專題等，如果想更多的獲得媒體的足夠關(guān)注，獲得持續(xù)的報(bào)道，與媒體的良性互動(dòng)必不可少。如果企業(yè)內(nèi)有文筆不錯(cuò)并且有想法的高管也可以多動(dòng)動(dòng)筆，為媒體寫寫專欄什么的，恰當(dāng)?shù)脑谄渲刑嵯伦约旱漠a(chǎn)品，也不失為一種宣傳的方式。

每個(gè)企業(yè)都有其存在的價(jià)值，也有其想要改變的市場(chǎng)痛點(diǎn)。創(chuàng)始人需要不斷的提純、思考公司存在對(duì)于社會(huì)的價(jià)值。這樣，不僅可以為公司發(fā)展提供戰(zhàn)略支撐，而且通過(guò)傳播，最后得到大眾的認(rèn)同。