輿情監(jiān)控一般應(yīng)該怎么分級呢? David 2015年09月09日 特別是負(fù)面預(yù)警,這種情況一般是怎么分呢? 跟帖 | 0條內(nèi)容 添加圖片 發(fā)布 蘇力得 2015年09月09日 輿情監(jiān)控,一部分是數(shù)據(jù)搜集,一部分是分析。現(xiàn)在,一般情況下,數(shù)據(jù)都是靠機(jī)器來搜集的。比以前全靠人工要輕松多了。不過以前也沒有這么多數(shù)據(jù)要搜集……沒有那么多媒體,特別是沒有社交媒體,到么單純的時代啊。抓數(shù)據(jù)不是一件太高難度的事情,主要是量大。分析來說,現(xiàn)在其實(shí)很大部分也是移交給機(jī)器了。也就是所謂的人工智能。如果不加負(fù)面關(guān)鍵詞,機(jī)器做情緒判斷,這個準(zhǔn)確率不是很高。 不過,就算加上負(fù)面關(guān)鍵詞,對于正面、負(fù)面、中立的判斷,技術(shù)現(xiàn)在能做到60%的就已經(jīng)算是很準(zhǔn)確了。所以,基本上輿情監(jiān)控還是需要加人工的。所以,你提到的分級,一般是指自己的負(fù)面輿情分級(有時候也包括主要競爭對手的正面輿情分級)。負(fù)面輿情分級這個按照你的需求有所不同。舉個簡單的例子吧,例如微博的輿情監(jiān)控,一般分2級:A級,微博發(fā)帖者的粉絲關(guān)注數(shù),或轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)到某一個數(shù)字,就會報(bào)警;B級,一般小號,或者轉(zhuǎn)發(fā)率在某一個數(shù)字下。有的公司會分得更細(xì)一點(diǎn)。例如把A級里的情況,分為xx位粉絲至xx位粉絲之間,xx位粉絲以上……這要看需求情況。而預(yù)警也是如此。有的公司可能對于直接問候自己母親的置之不理,但可能對于抱怨某一個HR工作失誤卻非常關(guān)注。所以,一般負(fù)面預(yù)警都需要設(shè)置。如果是由機(jī)器來報(bào)警,那么現(xiàn)在一般使用郵件報(bào)警。不同需求不同處理。輿情監(jiān)控這件事情,目前來講,人工參與度還是很高。所以,它的監(jiān)測、預(yù)警和處理,還是很人性化的。 回復(fù) 2 30 Warelli 2015年09月09日 專業(yè)的就得贊一下 回復(fù) 0 Warelli 2015年09月09日 專業(yè)的就得贊一下 回復(fù) 0 鄧曉樂的營銷世界 2015年09月10日 從營銷的角度來看的話,輿情監(jiān)控是一件非常繁瑣的事情。它并不難,但很麻煩。就像前面這位朋友說的,數(shù)據(jù)量極大,而且機(jī)器判斷并不準(zhǔn)確。如果你要監(jiān)測傳統(tǒng)媒體(含傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站的新聞、評論……)、社交媒體(含微博、微信公眾平臺、論壇、視頻、博客、電商……),每天的數(shù)據(jù)量是極其可怕的。監(jiān)測聲量很簡單,有一些簡單的免費(fèi)工具,例如百度指數(shù)等,可以使用。它也提供一些簡單的智能分析。做個基礎(chǔ)的判斷還行,但希望以此為依據(jù)來制定行動計(jì)劃,那基本上就跟沒有一樣。如果你要監(jiān)測得更加細(xì)致的話,現(xiàn)在有很多專業(yè)的輿情監(jiān)測服務(wù)提供商。基本上就是上面那位朋友說的情況。不設(shè)定負(fù)面關(guān)鍵詞而僅靠情緒判斷來劃分正面、負(fù)面和中立,不加人工是完全不可能做到的。這個人工還不是小數(shù)??偟膩碚f,你的關(guān)鍵詞設(shè)置得越小就會越精確。當(dāng)然你的費(fèi)用也就越高。這需要看公司愿意在這上面投入多少。有的公司會通過公關(guān)公司去購買相應(yīng)的服務(wù)。這個好處是簡單,壞處當(dāng)然是費(fèi)用高。所以,一般來講,如果數(shù)據(jù)量不大,那么日常監(jiān)測可能還是由公司的市場部門或者公關(guān)部門在負(fù)責(zé),而營銷活動監(jiān)測、產(chǎn)品發(fā)布監(jiān)測以及特殊時段的監(jiān)測(例如新廣告投放后、危機(jī)出現(xiàn)時)的監(jiān)測會交給專業(yè)公司去處理。同時,一般還會做競品、競爭對手、競品活動等等的監(jiān)測。不了解自己所處的環(huán)境,特別是自己的競爭對手,你是無法做出下一步的行動計(jì)劃的。這樣一來,這個已經(jīng)不能僅僅叫大數(shù)據(jù)了。這非??膳隆?jù)我所知,目前最便宜的全網(wǎng)搜索+10個關(guān)鍵詞+簡單報(bào)告,大概是5000元一個月。但這個事實(shí)上是完全無法滿足公司日常需求的。題主你所謂的分級,也是要看你要監(jiān)測的內(nèi)容和你的需求來定。當(dāng)然是分級越詳細(xì),監(jiān)測更準(zhǔn)確。但這個準(zhǔn)確度也有一個限度的,那就是其實(shí)公司本身并不需要精準(zhǔn)到十位個位那種程度。日常輿情監(jiān)測,還是為戰(zhàn)略服務(wù)的。而危機(jī)處理時的輿情監(jiān)測,就需要特別準(zhǔn)確精細(xì)了,一旦少有疏漏,可能就會變成一個巨大的漏洞。不過,有一種情況現(xiàn)在蠻有趣的。那就是大家普遍喜歡撕。除了公開場合,例如紅衣教主這種公開撕之外,還有更多的是暗戳戳的“撕”。這種情況下,互相的“覬覦偷窺”就變成了日常情況。這對于在做執(zhí)行的人來說,這個工作量實(shí)在是太巨大了。所以樓上說得非常對,目前來說,監(jiān)測、分析和預(yù)警,人工參與的程度其實(shí)還是非常高的。在監(jiān)測、分析和預(yù)警后,更重要的事情就是處理。如果沒有行動,那么這之前所有的一切都毫無意義。不過,處理又是另外一個巨大的話題了。好了,同學(xué)們,下課! 回復(fù) 28
輿情監(jiān)控,一部分是數(shù)據(jù)搜集,一部分是分析。
現(xiàn)在,一般情況下,數(shù)據(jù)都是靠機(jī)器來搜集的。比以前全靠人工要輕松多了。不過以前也沒有這么多數(shù)據(jù)要搜集……沒有那么多媒體,特別是沒有社交媒體,到么單純的時代啊。抓數(shù)據(jù)不是一件太高難度的事情,主要是量大。
分析來說,現(xiàn)在其實(shí)很大部分也是移交給機(jī)器了。也就是所謂的人工智能。如果不加負(fù)面關(guān)鍵詞,機(jī)器做情緒判斷,這個準(zhǔn)確率不是很高。 不過,就算加上負(fù)面關(guān)鍵詞,對于正面、負(fù)面、中立的判斷,技術(shù)現(xiàn)在能做到60%的就已經(jīng)算是很準(zhǔn)確了。所以,基本上輿情監(jiān)控還是需要加人工的。
所以,你提到的分級,一般是指自己的負(fù)面輿情分級(有時候也包括主要競爭對手的正面輿情分級)。負(fù)面輿情分級這個按照你的需求有所不同。舉個簡單的例子吧,例如微博的輿情監(jiān)控,一般分2級:A級,微博發(fā)帖者的粉絲關(guān)注數(shù),或轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)到某一個數(shù)字,就會報(bào)警;B級,一般小號,或者轉(zhuǎn)發(fā)率在某一個數(shù)字下。有的公司會分得更細(xì)一點(diǎn)。例如把A級里的情況,分為xx位粉絲至xx位粉絲之間,xx位粉絲以上……這要看需求情況。
而預(yù)警也是如此。有的公司可能對于直接問候自己母親的置之不理,但可能對于抱怨某一個HR工作失誤卻非常關(guān)注。所以,一般負(fù)面預(yù)警都需要設(shè)置。如果是由機(jī)器來報(bào)警,那么現(xiàn)在一般使用郵件報(bào)警。
不同需求不同處理。輿情監(jiān)控這件事情,目前來講,人工參與度還是很高。所以,它的監(jiān)測、預(yù)警和處理,還是很人性化的。
從營銷的角度來看的話,輿情監(jiān)控是一件非常繁瑣的事情。它并不難,但很麻煩。
就像前面這位朋友說的,數(shù)據(jù)量極大,而且機(jī)器判斷并不準(zhǔn)確。如果你要監(jiān)測傳統(tǒng)媒體(含傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站的新聞、評論……)、社交媒體(含微博、微信公眾平臺、論壇、視頻、博客、電商……),每天的數(shù)據(jù)量是極其可怕的。監(jiān)測聲量很簡單,有一些簡單的免費(fèi)工具,例如百度指數(shù)等,可以使用。它也提供一些簡單的智能分析。做個基礎(chǔ)的判斷還行,但希望以此為依據(jù)來制定行動計(jì)劃,那基本上就跟沒有一樣。
如果你要監(jiān)測得更加細(xì)致的話,現(xiàn)在有很多專業(yè)的輿情監(jiān)測服務(wù)提供商。基本上就是上面那位朋友說的情況。不設(shè)定負(fù)面關(guān)鍵詞而僅靠情緒判斷來劃分正面、負(fù)面和中立,不加人工是完全不可能做到的。這個人工還不是小數(shù)??偟膩碚f,你的關(guān)鍵詞設(shè)置得越小就會越精確。當(dāng)然你的費(fèi)用也就越高。這需要看公司愿意在這上面投入多少。有的公司會通過公關(guān)公司去購買相應(yīng)的服務(wù)。這個好處是簡單,壞處當(dāng)然是費(fèi)用高。所以,一般來講,如果數(shù)據(jù)量不大,那么日常監(jiān)測可能還是由公司的市場部門或者公關(guān)部門在負(fù)責(zé),而營銷活動監(jiān)測、產(chǎn)品發(fā)布監(jiān)測以及特殊時段的監(jiān)測(例如新廣告投放后、危機(jī)出現(xiàn)時)的監(jiān)測會交給專業(yè)公司去處理。
同時,一般還會做競品、競爭對手、競品活動等等的監(jiān)測。不了解自己所處的環(huán)境,特別是自己的競爭對手,你是無法做出下一步的行動計(jì)劃的。這樣一來,這個已經(jīng)不能僅僅叫大數(shù)據(jù)了。這非??膳隆?jù)我所知,目前最便宜的全網(wǎng)搜索+10個關(guān)鍵詞+簡單報(bào)告,大概是5000元一個月。但這個事實(shí)上是完全無法滿足公司日常需求的。
題主你所謂的分級,也是要看你要監(jiān)測的內(nèi)容和你的需求來定。當(dāng)然是分級越詳細(xì),監(jiān)測更準(zhǔn)確。
但這個準(zhǔn)確度也有一個限度的,那就是其實(shí)公司本身并不需要精準(zhǔn)到十位個位那種程度。日常輿情監(jiān)測,還是為戰(zhàn)略服務(wù)的。而危機(jī)處理時的輿情監(jiān)測,就需要特別準(zhǔn)確精細(xì)了,一旦少有疏漏,可能就會變成一個巨大的漏洞。
不過,有一種情況現(xiàn)在蠻有趣的。那就是大家普遍喜歡撕。除了公開場合,例如紅衣教主這種公開撕之外,還有更多的是暗戳戳的“撕”。這種情況下,互相的“覬覦偷窺”就變成了日常情況。這對于在做執(zhí)行的人來說,這個工作量實(shí)在是太巨大了。所以樓上說得非常對,目前來說,監(jiān)測、分析和預(yù)警,人工參與的程度其實(shí)還是非常高的。
在監(jiān)測、分析和預(yù)警后,更重要的事情就是處理。如果沒有行動,那么這之前所有的一切都毫無意義。不過,處理又是另外一個巨大的話題了。
好了,同學(xué)們,下課!