明星效應(yīng)算是一個(gè)原因吧。

是廣州藍(lán)標(biāo)做的，甲方是騰訊娛樂事業(yè)部。廣告很有新意啊，第一次看還真的驚訝了一下下，屏幕中間鏈接視頻，背景P的不錯(cuò)，后面的電話視頻模塊，按鈕是鏈接視頻的。

http://wefire.qq.com/act/a20150826kris/pc/，題主說的是不是這個(gè)。

我今天朋友圈也被這個(gè)刷得厲害了。于是也看了好多遍。后來知道技術(shù)是騰訊的，廣告是藍(lán)標(biāo)做的。你問是什么因素讓這個(gè)廣告轉(zhuǎn)發(fā)率這么高。簡單來說，就是兩點(diǎn)：1、有趣的技術(shù)；2、吳亦凡。

我不知道別人的朋友圈什么情況，我的朋友圈里，轉(zhuǎn)發(fā)的誘因是第一個(gè)，“有趣的技術(shù)”。可能有的更年輕的人，是為了轉(zhuǎn)發(fā)吳亦凡。兩個(gè)不同的誘因?qū)е铝宿D(zhuǎn)發(fā)，但效果卻是完全不一樣的。

因?yàn)椤坝腥さ募夹g(shù)”而轉(zhuǎn)發(fā)的人，大部分是年齡層次偏高，對(duì)于手游并沒有那么熱愛的人，他們對(duì)于廣告的內(nèi)容其實(shí)并不在意的。他們轉(zhuǎn)發(fā)的點(diǎn)在于“你們看，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可以做得很有趣的廣告哎?！边@對(duì)于那位游戲商（似乎是騰訊自己的游戲？）來說，如果只是追求高轉(zhuǎn)發(fā)率，那么它的目的達(dá)到了。但廣告的目的并不是為了高轉(zhuǎn)發(fā)率，而是要高轉(zhuǎn)化率。所以，這部分人根本不是騰訊的目標(biāo)用戶。

因?yàn)椤皡且喾病倍D(zhuǎn)發(fā)的人，就相對(duì)來說，年齡層次偏低。這跟吳亦凡的Fans群體有關(guān)。（我的朋友圈里，覺得吳亦凡不好看，雖然看了廣告，但堅(jiān)決不轉(zhuǎn)發(fā)的人也很多。）那么對(duì)于這個(gè)群體來說，吳亦凡＋創(chuàng)意就非常有吸引力了。“吳亦凡居然撕掉新聞紙，跳出來打電話了呢！”目前來說，我無法統(tǒng)計(jì)出他們對(duì)于游戲內(nèi)容的關(guān)注度。不過按照一般Fans群體的表現(xiàn)，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該很高。

不過，我有點(diǎn)擔(dān)心的是，他們也會(huì)和關(guān)注技術(shù)的那一批人一樣，不是說“那個(gè)游戲的廣告”，而是會(huì)說“那個(gè)吳亦凡的廣告”。會(huì)不會(huì)降低了內(nèi)容的傳播？目前可能還沒有數(shù)據(jù)來證明。

雖然之前，例如某一個(gè)O2O網(wǎng)站和某一個(gè)新媒體網(wǎng)站，都曾經(jīng)利用過這樣的新技術(shù)來做廣告。但能夠像今天這樣，在朋友圈或者更多的社交媒體上得到這么高的轉(zhuǎn)發(fā)率的，可能并沒有。我說的只是可能。

但無論如何，廣告能利用的新技術(shù)越來越多，這也迫使廣告人需要更有趣的創(chuàng)意。我說的是新的，有趣的創(chuàng)意。總的來說，吳亦凡這個(gè)創(chuàng)意確實(shí)算是不錯(cuò)了。吳亦凡的年輕、活力與“撕掉新聞紙，打電話”，把騰訊的幾個(gè)模塊都用起來了。而此前我所看到的最多就用了打電話這一個(gè)，就算好創(chuàng)意也因?yàn)闊o法完全好好與技術(shù)結(jié)合，而削弱了內(nèi)容。

所以，做廣告，我們經(jīng)常講的是，創(chuàng)意＋行動(dòng)才能做出好的廣告來。要針對(duì)品牌的目標(biāo)用戶，針對(duì)他們的需求（更多的是心理），來設(shè)計(jì)行動(dòng)。而，在現(xiàn)在，行動(dòng)也越來越跟技術(shù)相結(jié)合，玩得越來越有趣。

總的來說，吳亦凡——唉真的是吳亦凡——這個(gè)廣告，是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的案例。藍(lán)標(biāo)干得好！