何止離開央視，它們都在離開電視。不過，電視仍然是媒體投放的廣告中最大牌的。

根據(jù)尼爾森剛出來的報(bào)告來看。2015年上半年，電視媒體同比減少4%，電臺(tái)媒體同比上升9%，平面媒體廣告刊例花費(fèi)仍持續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，報(bào)紙媒體廣告投放花費(fèi)跌幅達(dá)到26%。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

媒體類型：電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)

2013年的電視媒體廣告市場(chǎng)總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一二季度增長(zhǎng)顯著，三四季度增勢(shì)減緩。2014年一二三季度延續(xù)了緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，四季度電視媒體廣告花費(fèi)呈下降趨勢(shì)。2015年上半年僅2月份有緩慢增長(zhǎng)，一二季度整體呈現(xiàn)緩慢減少態(tài)勢(shì)。

其中，2015年上半年全國各區(qū)域廣告市場(chǎng)刊例收益有增有減；但全國性媒體同比呈現(xiàn)較大幅度下降趨勢(shì)，同比去年下降了10.5%。

在電視媒體廣告市場(chǎng)的大客戶中，寶潔和聯(lián)合利華在各級(jí)電視的投放均有同比減少；而江中集團(tuán)、廣州陳李濟(jì)藥廠和江西匯仁藥業(yè)都大幅增加了在各級(jí)電視的廣告投放；廣告花費(fèi)急劇增加的西安阿房宮藥業(yè)在央視和衛(wèi)視的花費(fèi)增長(zhǎng)比例都超過了100%。

所以你看，盡管電視媒體仍然占最大比重，但在電視媒體中，廣告費(fèi)用向地方臺(tái)傾斜的趨勢(shì)很迅速。那么落到央視上，我認(rèn)為“逃離”央視的原因在于：

1、地方臺(tái)的崛起，帶走了原本固定收看央視的觀眾。最近這兩年，例如“爸爸去哪兒”、“我是歌手”等黃金時(shí)段播出的真人秀節(jié)目，直接帶走了央視的觀眾，在這些地方臺(tái)，平時(shí)也會(huì)播出一些與這些王牌節(jié)目相關(guān)的娛樂節(jié)目。再加上地方臺(tái)加大費(fèi)用購買的電視熱播劇……都在搶走觀眾。

2、總體來說，年輕人越來越不愛看電視。而這是一個(gè)龐大的愿意花錢消費(fèi)的群體，所以廣告商也在越來越逃離電視媒體。

3、央視自身的內(nèi)容欠缺。除了新聞聯(lián)播，就很少能扛得起收視率的節(jié)目了。主持人也在流失，老一輩的已經(jīng)out流行，而新一輩則實(shí)力不足。青黃不接。

4、上星，并全國落地的頻道越來越多。央視不再只是全國人民都能看到的電視臺(tái)了。

5、品牌投資央視的ROI正在快速下降。我聽說一個(gè)有意思的事情，就是當(dāng)初為什么央視會(huì)出現(xiàn)招標(biāo)？當(dāng)時(shí)是因?yàn)楹芏囝I(lǐng)導(dǎo)都會(huì)為企業(yè)打白條，要求央視給時(shí)段上廣告。央視很難做平衡，最終想出一個(gè)辦法，那就是招標(biāo)。但當(dāng)時(shí)的紅火使得央視招標(biāo)的標(biāo)的越來越高，但基于前4條的理由，品牌越來越覺得這筆錢花得不那么核算。但之所以還是會(huì)把部分預(yù)算投入到央視的原因，還是在于它是中央臺(tái)。不過，這部分往往是品牌形象廣告。