這篇文章我也看到了。

媒體這么說主要是因?yàn)榈纤鼓岬墓善币恢痹跐q，從2005年以來漲了十年了。

先看看最近的成績。

2015年迄今以來，迪士尼電影《灰姑娘》實(shí)現(xiàn)了5.21億美元的全球票房，《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》斬獲12億美元?！睹魅帐澜纭烦蔀槊绹现苣┢狈抗谲?，但該片的表現(xiàn)沒有達(dá)到預(yù)期，不過，上周末也是2001年以來美國陣亡將士紀(jì)念日假期票房最低的一次。

這三部影片對(duì)迪士尼來說只能算熱身。皮克斯今年將推出兩部影片，分別是《頭腦特工隊(duì)》和《恐龍當(dāng)家》。同期上映的還有《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》。其中《星戰(zhàn)7》的人氣尤其高，光是最新預(yù)告片就吸引了逾2億人次觀看。

隨后，迪士尼翻拍的《森林王子》將于2016年上映，同期上映的還有《美國隊(duì)長3》、《海底總動(dòng)員2：尋找多莉》和《愛麗絲夢(mèng)游仙境2》，它的上一 部，2010年上映的《愛麗絲夢(mèng)游仙境》當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了逾10億美元票房。同時(shí)，《冰雪奇緣2》和《玩具總動(dòng)員4》也在制作之中。漫威也不會(huì)閑著，《雷神 3》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》以及另外兩部《復(fù)仇者聯(lián)盟》電影預(yù)計(jì)都將在2019年底前和觀眾見面。

迪斯尼的好運(yùn)基本上是從2006年收購大名鼎鼎的后起之秀皮克斯開始的。

2006年，迪士尼收購了皮克斯動(dòng)畫工作室?？紤]到史蒂夫?喬布斯和艾格的前任邁克爾?艾斯納之間的積怨，這筆收購相當(dāng)引人注目。三年后，迪士尼收購了漫威娛樂，當(dāng)時(shí)漫威旗下的各色“超級(jí)英雄”剛踏上復(fù)興之路。2012年，盧卡斯影業(yè)正策劃新的“星戰(zhàn)三部曲”時(shí)， 迪士尼出手將該公司納入麾下。

其實(shí)就在2006年前的2004年，迪斯尼還因?yàn)闃I(yè)績不佳而面臨美國最大的有線電視公司康卡斯特惡意收購的危機(jī)。

迪斯尼的逆轉(zhuǎn)來自新鮮血液加入后重新煥發(fā)的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力，天行者盧克、鋼鐵俠托尼?史塔克、《冰雪奇緣》里的公主姐妹、美國隊(duì)長、《玩具總動(dòng)員》里的牛仔伍迪和巴斯光年……這些新的虛構(gòu)的“英雄”人物逐漸主導(dǎo)了當(dāng)今的流行文化，重新抓住了觀眾的心。自2005年鮑勃? 艾格擔(dān)任首席執(zhí)行官以來，迪斯尼的股價(jià)上漲了四倍多，而同期標(biāo)普500指數(shù)漲了77%。其中大多數(shù)漲幅發(fā)生在2011年以后，當(dāng)艾格此前埋下的伏筆開始一 一收效之時(shí)。

但媒體也說了，迪士尼并非可以高枕無憂：雖然迪士尼的持續(xù)增長前景顯而易見，但其弱點(diǎn)同樣明顯。進(jìn)入按需點(diǎn)播的互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代后，無線和有線電視觀眾都在流失，迪士尼的媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)可能繼續(xù)“慢性失血”。迪士尼已經(jīng)在努力適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)電視的世界，但轉(zhuǎn)型的步伐今年愈發(fā)加快。

至少眼下，只要艾格繼續(xù)執(zhí)掌迪士尼，投資者似乎就信心滿滿。去年秋天，迪士尼第二次和艾格續(xù)約，將其退休時(shí)間推后到2018年。目前，迪斯尼確實(shí)在走向巔峰。

其實(shí)我并不認(rèn)為需要很在意這篇文章。這家媒體在吹捧呢——它有時(shí)也會(huì)吹捧的——所以不用太當(dāng)真。它認(rèn)為迪士尼到達(dá)巔峰的依據(jù)是它的營收，然后是它的股價(jià)。但我們熱愛迪士尼，真的是因?yàn)樗臓I收或者股價(jià)嗎？艾格擅長資本運(yùn)作，但作為一個(gè)“文化產(chǎn)業(yè)”的領(lǐng)導(dǎo)人，他的重點(diǎn)是鼓勵(lì)收益，而不是鼓勵(lì)創(chuàng)意。

最近這些年，迪士尼的人才大量出走，就連盧卡斯也是賣掉星戰(zhàn)后，堅(jiān)決不加入迪士尼。而且最近幾年來，抬高收益或者股價(jià)的東西，大部分都是迪士尼收購而來。雖然商業(yè)社會(huì)，我們看重收益，但如果艾格繼續(xù)這樣強(qiáng)調(diào)現(xiàn)金，而不是創(chuàng)意的話，迪士尼還會(huì)繼續(xù)流失人才。一個(gè)缺乏創(chuàng)意精神的公司——特別是迪士尼一貫以來是以創(chuàng)意為核心的——就缺乏持續(xù)經(jīng)營的能力。

所以你看，盡管是處于“巔峰”狀態(tài)，但所謂的“新興產(chǎn)業(yè)”也就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的文化產(chǎn)業(yè)，迪士尼其實(shí)都沒有能夠抓住核心。此前曾出過一個(gè)游戲“小鱷魚洗澡”還是什么鬼名字的，沒能打敗“小鳥”和“僵尸”，然后就很快被迪士尼放棄了——當(dāng)然也不是說完全不管了，而是不繼續(xù)投入大量資金和精力了。貌似當(dāng)時(shí)這個(gè)游戲的主管也離開了迪士尼。這一點(diǎn)我不是很確定。

對(duì)于迪士尼來說，它的品牌也遭遇到了更強(qiáng)有力的競爭者，例如漫威，例如一大堆隨時(shí)可以冒出來的互聯(lián)網(wǎng)公司。歸根到底，迪士尼還是一個(gè)傳統(tǒng)公司。而且是一個(gè)核心人才流失嚴(yán)重的傳統(tǒng)公司。艾格太喜歡開掉沒有迅速回收現(xiàn)金的人才了。

所以，迪士尼應(yīng)該反省，而不是陶醉于自己所謂的“巔峰”狀態(tài)。

迪斯尼在不在巔峰我不知道，但是因?yàn)橛泻⒆?，最近?？磩?dòng)畫片，感覺迪士尼還是贏在價(jià)值觀，它的動(dòng)畫片至少是有價(jià)值觀的，而且是一致的。國產(chǎn)動(dòng)畫可能在畫面精美程度上趕上了，但是很難說有價(jià)值觀，價(jià)值觀說白了就是提倡什么反對(duì)什么，對(duì)于大眾文化產(chǎn)品來說，沒有明確的價(jià)值觀太要命了。你很難說熊大熊二光頭強(qiáng)哪個(gè)是好人那個(gè)是壞人，喜羊羊一集又一集不知道在說什么。

文化產(chǎn)品創(chuàng)意重要，但根本上還是傳遞價(jià)值觀。從這個(gè)角度說，美帝還是很厲害的。當(dāng)然，這些拯救世界的英雄，勇氣，自信，什么的，對(duì)孩子沒壞處的。