從營銷的角度來看，細(xì)分市場，從來都不應(yīng)該以年齡來劃分。錢、行為、需求這些才是最重要的劃分依據(jù)，特別是錢。

所有的產(chǎn)品，都不會(huì)是針對一個(gè)“市場”開展?fàn)I銷。因此需要對市場進(jìn)行細(xì)分。你說你的產(chǎn)品是針對“90后”的，那么除了年齡之外，你還能找到他們行為的共同點(diǎn)嗎？你說他們激進(jìn)、自由……balabala，，我隨時(shí)可以找到反證來說明他們冷靜、更自律……

所以，就像任何一個(gè)年代的人一樣，“90后”只是一個(gè)描述，不算市場細(xì)分。就像我前面說的，錢最重要了。誰在（可能）愿意為你花錢的人，他們肯花多少錢，花錢的頻率是什么……這些不同的人群的比例是多少，他們的特征是什么……這些才是市場細(xì)分。或者說，你從需求來分也行，這些不同的人群，他們哪些需求被滿足了，那些需求還沒有被滿足……

只有需求，才是市場。年齡不是市場。所以，所謂“90后”市場是一個(gè)偽命題。如果你的公司或者你的產(chǎn)品說，我針對的是“90后”市場，然后還真的這樣去做了。那么你肯定會(huì)走上李寧的那條路，與它一起攜手走天涯。

一切用年齡來劃分市場的，都是耍流氓。我們自己就知道，年齡就算一樣，出生的地區(qū)、城市、家庭環(huán)境不同，性格都會(huì)不同。同時(shí)，消費(fèi)的能力、愛好、品牌等等等等等，都不一樣。僅僅按年齡來劃分市場，那么品牌將對這個(gè)市場及其迷茫。這也是李寧慘敗的原因之一。