在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，未來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，優(yōu)衣庫(kù)需要變酷。

基于基本款的定位，讓優(yōu)衣庫(kù)比較難在服裝本身的樣式上去變得酷，除了繼續(xù)在功能和技術(shù)上提升，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它采用了更多新的技術(shù)和媒介手段，不斷使用新功能和新應(yīng)用，去表達(dá)酷的信息。

這給它的核心商品——服裝，附加了新的信息，即一種個(gè)性和生活態(tài)度。這些宣傳不僅提供了新的附加的價(jià)值，也給購(gòu)買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)的人灌輸了一種潛意識(shí)——優(yōu)衣庫(kù)很酷，我是酷的，所以我買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)的衣服。

柳井正的牛B之處就在于，他像史蒂夫·喬布斯一樣把設(shè)計(jì)與創(chuàng)意上升到了企業(yè)戰(zhàn)略選擇的高度。

這就是為什么優(yōu)衣庫(kù)跟頂級(jí)設(shè)計(jì)師合作的原因。

在業(yè)務(wù)層面優(yōu)衣庫(kù)與國(guó)際和日本頂級(jí)的設(shè)計(jì)師合作已經(jīng)是眾人皆知的事情。比如滝沢直己，他是優(yōu)衣庫(kù)的服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)總監(jiān)，曾經(jīng)擔(dān)任三宅一生的設(shè)計(jì)總監(jiān)；Nicola Formichetti，他曾經(jīng)是 Lady Gaga 那些造型的締造者，也是 Diesel 的創(chuàng)意總監(jiān)，他現(xiàn)在同時(shí)擔(dān)任優(yōu)衣庫(kù)的時(shí)裝總監(jiān)；比如和Jil Sander的合作品牌“+J”。

最重要的是，柳井正來(lái)讓創(chuàng)意總監(jiān)不做具體設(shè)計(jì)，而是“要看看優(yōu)衣庫(kù)應(yīng)該做些什么”，也就是說(shuō)柳井正讓創(chuàng)意總監(jiān)登堂入室上升到了“共談國(guó)事”——參與戰(zhàn)略決策的位置。

當(dāng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意上升為公司戰(zhàn)略，當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始讓“設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)企業(yè)”，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)生了質(zhì)的改變。

不多說(shuō)，看看蘋(píng)果就知道了。

回來(lái)說(shuō)最近這次，Normcore先鋒品牌Lemaire將與優(yōu)衣庫(kù)合作推出男女裝聯(lián)名系列的消息一經(jīng)確認(rèn)，就引來(lái)無(wú)數(shù)潮人的期待，該系列將在2015年秋冬發(fā)售。

Normcore你懂的，就是英文單詞Normal和Hardcore的結(jié)合體，以實(shí)用而舒適的穿著為前提，以“故意穿得很單調(diào)、無(wú)特色”為主旨，在減低品牌辨識(shí)度的同時(shí)，讓自己的穿搭處于一種平凡自在而不失格調(diào)的狀態(tài)，通過(guò)平凡達(dá)到“反常規(guī)”的效果。

優(yōu)衣庫(kù)主打?qū)嵈┑幕究睿鳯emaire擅長(zhǎng)不經(jīng)意間的“小心機(jī)”，期待即將推出的聯(lián)名系列會(huì)是一名“安靜美好、人畜無(wú)害的精致綠茶婊”。

期待吧。