新利官方登錄-五大獎(jiǎng)項(xiàng)助力發(fā)現(xiàn)Z世代消費(fèi)新商機(jī) 2021中國(guó)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜評(píng)選出爐

2020年，食品飲料行業(yè)不僅面臨考驗(yàn)，更經(jīng)歷了重構(gòu)。在市場(chǎng)變局和消費(fèi)升級(jí)下，在以Z世代（1995~2009年出生的一代人）為代表的年輕消費(fèi)群體正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的背景下，行業(yè)的新價(jià)值將如何體現(xiàn)、如何發(fā)掘，成為業(yè)內(nèi)外人士普遍關(guān)注的話題。

4月6日下午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2021中國(guó)食品飲料資本論壇暨中國(guó)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜頒獎(jiǎng)盛典在成都舉行。活動(dòng)中，中國(guó)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜重磅揭曉，包括雀巢、麥當(dāng)勞、惠氏、香飄飄、三只松鼠、美好食品等知名企業(yè)、眾多明星品牌均在榜單中。

2021中國(guó)食品飲料資本論壇暨中國(guó)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜頒獎(jiǎng)盛典 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

五大獎(jiǎng)項(xiàng)重磅出爐

盡管去年遭遇疫情沖擊，但國(guó)內(nèi)食品飲料行業(yè)依然火熱。在資本市場(chǎng)，休閑零食、飲料、乳品等食品飲料領(lǐng)域成為2020年IPO的熱點(diǎn)板塊。包括良品鋪?zhàn)樱?03719，SH）、甘源食品（002991，SZ）、農(nóng)夫山泉（09633，HK）、金龍魚(yú)（300999，SZ）等食品飲料企業(yè)均在2020年通過(guò)IPO正式登陸資本市場(chǎng)。

而從消費(fèi)市場(chǎng)看，近期的食品飲料也恢復(fù)了以往的紅火。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1~2月，餐飲收入7085億元，同比大增68.9%；糧油、食品類(lèi)商品零售額為2828億元，同比增長(zhǎng)10.9%；飲料類(lèi)商品零售額為439億元，同比增長(zhǎng)36.9%。

為助力行業(yè)的發(fā)展，每日經(jīng)濟(jì)新聞首度設(shè)立了中國(guó)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜，旨在借助主流媒體影響力、聯(lián)合國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家、食品飲料行業(yè)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、智庫(kù)，評(píng)選出在行業(yè)有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和品牌。本次創(chuàng)新力榜獎(jiǎng)項(xiàng)包括“2021中國(guó)食品飲料行業(yè)最具影響力企業(yè)”“2021中國(guó)食品飲料行業(yè)最具影響力·十大品牌”“2021中國(guó)食品飲料行業(yè)最受‘Z世代’喜愛(ài)品牌”“2021中國(guó)食品飲料行業(yè)最具影響力·行業(yè)品牌”“2021中國(guó)食品飲料行業(yè)最具投資價(jià)值企業(yè)”五大獎(jiǎng)項(xiàng)。

以天貓?zhí)峁┑匿N(xiāo)售和搜索大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格初審篩選，確定入圍名單，并結(jié)合公眾投票、專(zhuān)家投票，歷時(shí)近一個(gè)月，創(chuàng)新力榜獎(jiǎng)項(xiàng)名單最終出爐，共計(jì)近六十家企業(yè)或品牌上榜。其中，大數(shù)據(jù)占比40%，公眾投票占比40%，專(zhuān)家投票占比20%。專(zhuān)家包括中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬、高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮等。

而公眾投票環(huán)節(jié)也十分火爆，公眾高度參與并紛紛為青睞的企業(yè)及品牌投票，例如徐福記獲得“最具影響力企業(yè)”公眾投票部分的第一名。

今年的評(píng)選囊括了中國(guó)食品飲料行業(yè)縱橫多年的巨頭，以及新消費(fèi)趨勢(shì)下迎頭趕上的新生力量，并得到了天貓大數(shù)據(jù)的支持。據(jù)介紹，中國(guó)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜入圍的企業(yè)或品牌均是國(guó)內(nèi)外及各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的代表企業(yè)，每家企業(yè)或品牌在各自領(lǐng)域都有獨(dú)特之處。同時(shí)，本次榜單入圍的食品飲料企業(yè)中，多家企業(yè)是圈粉Z世代的佼佼者。

雀巢、農(nóng)夫山泉等眾多龍頭上榜

在食品飲料行業(yè)中，有一些龍頭企業(yè)經(jīng)久不衰，在行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中堅(jiān)持品質(zhì)，不斷創(chuàng)新，無(wú)論是銷(xiāo)量還是品牌影響力都位居行業(yè)前列，正是這些龍頭企業(yè)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的方向。創(chuàng)新力榜自然也少不了這些龍頭企業(yè)的身影。

以“最具影響力企業(yè)”為例，該獎(jiǎng)項(xiàng)以企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額、銷(xiāo)量、品質(zhì)等為主要評(píng)級(jí)維度。獲獎(jiǎng)?wù)甙ò偈驴蓸?lè)、百勝中國(guó)、雀巢（中國(guó)）等全球食品飲料品牌，以及農(nóng)夫山泉、三只松鼠、香飄飄等國(guó)產(chǎn)食品飲料品牌。

其中，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)立20余年，2020年的營(yíng)收為228.8億元。據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，從2012年起，農(nóng)夫山泉已經(jīng)連續(xù)8年占據(jù)中國(guó)瓶裝飲用水市場(chǎng)龍頭地位。

對(duì)于一家龍頭企業(yè)而言，品牌的塑造至關(guān)重要，一個(gè)有影響力的品牌將帶動(dòng)企業(yè)的騰飛，也將展現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值和核心邏輯。本次榜單評(píng)選出“最具影響力·十大品牌”，包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、漢堡王等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外知名食品飲料品牌獲此殊榮。

而“最具影響力·行業(yè)品牌”則致力于評(píng)選出行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者。該榜單上榜的品牌包括鹽津鋪?zhàn)?、君?lè)寶樂(lè)星、幸福西餅、通威食品等。

最受“Z”世代喜愛(ài)品牌揭曉

近年來(lái)，以Z世代為代表的年輕一代消費(fèi)群體的快速崛起，他們已成為各行各業(yè)不可忽視的消費(fèi)力量。在新的消費(fèi)場(chǎng)景之下，一批食品飲料新品牌在幾年內(nèi)走完了傳統(tǒng)企業(yè)十幾年，甚至幾十年的路程，備受Z世代群體的追捧。

本次創(chuàng)新力榜也評(píng)選出“最受‘Z世代'喜愛(ài)品牌”，包括元?dú)馍?、喜茶、茶顏悅色等新式茶飲品牌，也包括洽洽食品等老牌?guó)貨品牌。它們是新消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)物，同時(shí)也為食品飲料行業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新的力量。

其中，元?dú)馍之a(chǎn)品于2017年上市，主打“0糖、0脂肪、0卡路里”，不到四年的時(shí)間風(fēng)靡年輕消費(fèi)群體。海豚社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元?dú)馍?020年的銷(xiāo)售額增加了27億元，同比增長(zhǎng)309%。

另外，這些食品飲料新品牌也備受資本的追捧，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年食品飲料行業(yè)投融資事件共112起。本次創(chuàng)新力榜也評(píng)選出“最具投資價(jià)值企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)，星期零、鄧?yán)蠜霾?、四川幺麻子等企業(yè)上榜。

而上榜的植物肉品牌星期零一年內(nèi)便完成了三輪融資。2020年3月，星期零完成天使輪融資，獲投數(shù)千萬(wàn)元，官方稱(chēng)，這是截至當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)創(chuàng)新型人造肉公司完成的最高金額融資。2020年8月和10月，星期零又相繼完成A輪和A+輪融資，分別獲投千萬(wàn)美元級(jí)和過(guò)億元人民幣資金。（實(shí)習(xí)生范芊芊對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）