5454a永利集團(tuán)網(wǎng)址-助力鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)品牌發(fā)展，“大悟薈”打造能致富的區(qū)域公用品牌！

好的區(qū)域公用品牌可以成為一張地方名片,一塊金字招牌,對(duì)地方產(chǎn)業(yè)扶貧、產(chǎn)業(yè)振興等都能起到至關(guān)重要的推動(dòng)作用?！按笪蛩C”正是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,助力脫貧攻堅(jiān)的優(yōu)秀區(qū)域公用品牌,自2018年初步建設(shè)至現(xiàn)在,在大悟縣政府的高度重視下,和以大悟縣昌盛源農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、湖北春曉農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、湖北人人愛油脂有限公司等為代表的企業(yè)高度參與下,短短三年時(shí)間,“大悟薈”成為帶動(dòng)大家致富的品牌標(biāo)桿。

搶抓政策機(jī)遇,綜合資源優(yōu)勢

“大悟薈”區(qū)域公用品牌是在國家品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略和大悟縣農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展背景下應(yīng)運(yùn)而生的。2017年,大悟縣被列為國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣,于是大悟縣搶抓這次機(jī)遇,乘勢而上,將電商與大悟農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合,打造區(qū)域公用品牌。

大悟縣綠色農(nóng)產(chǎn)品資源、紅色旅游資源豐富,但是資源連接比較分散,資源優(yōu)勢沒有充分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。在打造“大悟薈”之前,大悟電商發(fā)展相對(duì)滯后,大家普遍對(duì)電商認(rèn)知度偏低,只有少量農(nóng)村青年從事電商創(chuàng)業(yè)。大悟縣農(nóng)村各種土特產(chǎn)規(guī)模小,沒有實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化,銷售主要依托線下渠道,產(chǎn)品賣不上價(jià)。

為了解決這方面的問題,更有針對(duì)性地打造適合的發(fā)展政策,大悟縣綜合大悟的產(chǎn)品、文化、商貿(mào)等資源優(yōu)勢,最終得出品牌核心“薈”,打造出了“大悟薈”這一區(qū)域公用品牌,并統(tǒng)一了宣傳口徑為“大悟出品有智薈”,在產(chǎn)品包裝、宣傳、電商銷售等方面一以貫之。

分階段,抓重點(diǎn),推動(dòng)扶貧進(jìn)程

大悟縣區(qū)域公用品牌的建設(shè)主要分為三個(gè)階段:

2018年為初步建設(shè)階段,主要是深度的調(diào)研過程,了解農(nóng)業(yè)、旅游、文化特色和電商等幾方面的發(fā)展?fàn)顩r,同時(shí)重點(diǎn)對(duì)大悟綠茶這一支柱產(chǎn)業(yè)提出了系列措施;

2019年為全面建設(shè)階段,重構(gòu)大悟縣的優(yōu)勢資源,打造出“大悟薈”這個(gè)區(qū)域公用品牌,統(tǒng)一品牌形象,建設(shè)網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn),制定應(yīng)用管理制度,保護(hù)品牌公用性和權(quán)威性;

2020年為應(yīng)用推廣階段,舉辦區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì),統(tǒng)一對(duì)外發(fā)聲,打造品牌宣傳“新陣地”,發(fā)布會(huì)直播觀看量達(dá)到1600萬,大悟薈品牌知名度短期內(nèi)得到大幅提升。

在推進(jìn)“大悟薈”區(qū)域公用品牌的過程當(dāng)中,也有一些重要突破,大悟電商辦主任曾光也向我們介紹了三個(gè)重點(diǎn)方面:

一是著眼全省脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興目標(biāo),依托國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目,把“大悟薈”區(qū)域公用品牌作為主要抓手,將其納入到脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和產(chǎn)業(yè)興旺的大盤中;

二是走質(zhì)量興品之路,堅(jiān)持品牌高質(zhì)量發(fā)展, 筑牢品牌硬實(shí)力;

三是加強(qiáng)營銷推廣,讓產(chǎn)品賣得更好,能扶貧。

在這些重點(diǎn)之下,以“大悟薈”區(qū)域公用品牌為抓手,大悟縣電商取得了喜人的成效。通過開展共150期電商培訓(xùn),大悟縣通過電商創(chuàng)業(yè)的人多了,越來越多的產(chǎn)品通過電商走向了全國市場,打通品牌上行通道,通過線上銷售的渠道,更充分地將大悟的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,推動(dòng)品牌扶貧、電商扶貧,幫扶帶動(dòng)貧困戶1100多人次。

母子品牌模式,為企業(yè)品牌賦能

區(qū)域公用品牌的打造方式有多種,而為了平衡大悟的企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌,大悟縣主要采用的是包容性強(qiáng)的母子品牌模式,以“大悟薈”區(qū)域品牌為主體,各個(gè)企業(yè)子品牌為支撐,政府為公用品牌背書,打包宣傳,為企業(yè)品牌賦能。實(shí)際應(yīng)用中,在嚴(yán)格授權(quán)的基礎(chǔ)上,區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)和企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)共同使用,突出企業(yè)品牌。

為了壯大企業(yè)品牌,以“大悟薈”區(qū)域公用品牌為引擎,整合相關(guān)企業(yè)、合作社和地標(biāo)產(chǎn)品、綠色食品等,為一批中小企業(yè)、個(gè)人商戶等提供了品牌打造、logo設(shè)計(jì)等服務(wù),加快企業(yè)品牌建設(shè)步伐。

在“大悟薈”的幫助之下,許多企業(yè)得到了迅速的發(fā)展。大悟源瑞農(nóng)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司

是一家成立于2020年的新企業(yè),負(fù)責(zé)人在接受采訪的時(shí)候表示,“大悟薈”幫助源瑞農(nóng)業(yè)做了許多宣傳,不僅在電商,還在其他各個(gè)渠道都為源瑞農(nóng)業(yè)提供了幫助,這對(duì)于一個(gè)新開的企業(yè)來說是非常難得的機(jī)會(huì)。

新節(jié)點(diǎn)、新方式,共享發(fā)展福利

2021年正逢“十四五”的開局之年,“大悟薈”區(qū)域公用品牌也有新的規(guī)劃和方向。大悟電商辦主任曾光表示:“在新的歷史節(jié)點(diǎn),我們將借助大悟網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大勢,利用網(wǎng)紅直播、原產(chǎn)地探訪、直播帶貨大賽等方式,深度宣傳推廣“大悟薈”區(qū)域公用品牌,帶動(dòng)更多企業(yè)參與到品牌建設(shè)中來,讓更多市場主體穩(wěn)得住,能致富,共享區(qū)域公用品牌發(fā)展的紅利。”

相信在大悟縣的領(lǐng)導(dǎo)與幫助之下,加上各企業(yè)的積極配合與努力,“大悟薈”區(qū)域公用品牌將會(huì)帶動(dòng)更多企業(yè)的發(fā)展,從而實(shí)現(xiàn)全省脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)!讓我們共同期待!