bet官網(wǎng)333入口-椰樹集團又翻車！涉嫌違法廣告仍未撤下，人民日報、新華社連發(fā)評論：低俗絕不是一種“風格”

近日，椰樹集團在其官方微博發(fā)布“培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生”“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等廣告詞，并配以“S”型女性照片吸引眼球，這則廣告與椰樹集團此前的風格可以說是一脈相承，而這次的廣告也再次“翻車”引發(fā)巨大爭議。

3月31日，海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談。椰樹集團發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關規(guī)定，造成了不良的社會影響，省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

然而，截至4月1日晚發(fā)稿時，該招聘廣告還未被撤下，仍處于其官方微博賬號的“置頂”位置。

對此，新華網(wǎng)發(fā)表《椰樹低俗營銷為何屢禁不絕？》的評論指出：那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢的商家，也應以此為戒，“點子不夠，低俗來湊”絕非妙招，打造先進企業(yè)文化才是成功之道。

人民日報也發(fā)表《“椰樹風”？低俗絕不是一種“風格”》的評論指出：椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”，實在匪夷所思。

新華網(wǎng)評：椰樹低俗營銷為何屢禁不絕？

已經(jīng)記不清這是椰樹廣告第幾次“翻車”，椰樹集團是第幾次因這樣的原因被立案調(diào)查了。那么，椰樹低俗營銷為何依然屢禁不絕？

究其原因，一方面是利益驅使，隨著競爭加劇，商家為追求短期流量爆發(fā)，采取非常規(guī)的營銷手段，打道德和法律的“擦邊球”，自以為是“創(chuàng)意”，實則“自傷”品牌。另一方面是違法違規(guī)成本過低，網(wǎng)友吐槽完就完了，相關部門處罰也就罰點款，絲毫不妨礙商家繼續(xù)賺錢。

這樣看來，要遏制低俗營銷，必須讓商家為其行為付出更沉重的代價，并且要讓其知道“疼”感到“怕”。為此，公眾和政府部門要形成合力，該出手時就出手，絕不能讓他們交一點罰款就了事，更不能讓他們一邊挨罵還一邊賺得盆滿缽滿。

那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢的商家，也應以此為戒，“點子不夠，低俗來湊”絕非妙招，打造先進企業(yè)文化才是成功之道。

人民日報評論：“椰樹風”？低俗絕不是一種“風格”

早在2019年，椰樹集團就因妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚，被罰20萬元，其“辣眼”廣告一直飽受詬病。但即便有過不少教訓，依然沒能給這家企業(yè)帶來足夠警醒，椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”，實在匪夷所思。

創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟”，通過優(yōu)質創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。我國廣告法明確規(guī)定，廣告不得出現(xiàn)“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”等情形；民法典在多個條文中規(guī)定，民事主體從事民事活動不得違背公序良俗。企業(yè)通過低俗廣告進行營銷，不僅可能觸犯相關法律法規(guī)，即便從商業(yè)角度看，也是一種極為短視的行為。低俗廣告或可在短時間內(nèi)帶來流量、銷量，但卻以透支企業(yè)形象為代價，長遠看無疑是難以承受的負擔。遍覽任何地方的商業(yè)史，沒有一個企業(yè)靠博出位、博眼球而基業(yè)長青。沒有扎扎實實的產(chǎn)品和服務，不可能實現(xiàn)良性發(fā)展。

有人評價，今天，在許多領域，中國都有優(yōu)質的企業(yè)、優(yōu)質的產(chǎn)品以及非常成熟的供應鏈和產(chǎn)業(yè)集群，但真正優(yōu)質的中國品牌卻鳳毛麟角。為什么？很大程度上是中國企業(yè)在企業(yè)文化、品牌價值的塑造方面存在明顯短板。低俗廣告的不斷上演，恰恰是這一短板的集中體現(xiàn)。就拿椰樹牌椰汁來說，明明可以在“純天然”“無添加”等方面做文章，卻偏要把歪門邪道當做“風格”，不得不說是一種遺憾。

我們很多人有這樣的經(jīng)歷：喜歡到視頻網(wǎng)站上搜“創(chuàng)意廣告”，把欣賞令人拍案叫絕的創(chuàng)意當作一種消遣。也是在這個過程中，一個國家或地區(qū)商業(yè)文明水平和企業(yè)競爭力便透射出來了。在中國企業(yè)更多走向世界的今天，我們也由衷希望更多優(yōu)質的中國企業(yè)能夠把眼光放得更加長遠，把自己的文化、理念和價值傳遞給用戶，把自己的故事說給全世界的消費者聽。

每日經(jīng)濟新聞綜合海南日報、新華網(wǎng)、人民日報等

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關）