df888游戲官網(wǎng)-《唐宮夜宴》火了，河南下一個文創(chuàng)IP在哪？~

導(dǎo)語：春節(jié)期間，《唐宮夜宴》在驚艷全網(wǎng)的同時，也留下了一系列引人深思的問題，如商標(biāo)被搶注、地方文旅資源如何產(chǎn)業(yè)化開發(fā)等。本篇為《唐宮夜宴》系列觀察稿件的第二篇。出圈后的《唐宮夜宴》雖然不失時機(jī)地推出了一些文創(chuàng)產(chǎn)品，但距離其產(chǎn)業(yè)化開發(fā)依然還有一段距離，或許地方文旅資源的開發(fā)缺的不是IP，而是產(chǎn)品化思維。

近日，《唐宮夜宴》主創(chuàng)團(tuán)隊登陸了一檔綜藝節(jié)目，“唐宮小姐姐”們與時下頗有名氣的偶像明星互動，在社交媒體上掀起又一波熱議。然而熱議背后，除了舞蹈作品，只有為數(shù)不多的文創(chuàng)產(chǎn)品，一個現(xiàn)象級的IP如何開發(fā)？地方文旅資源的營銷如何趁勢而上？記者通過多方采訪，試圖尋找其答案。

《唐宮夜宴》有文創(chuàng)產(chǎn)品但未形成產(chǎn)業(yè)

據(jù)了解，《唐宮夜宴》“火”了后，河南博物院迅速接過了“火炬”，上線了《唐宮夜宴》展覽，并與某平臺聯(lián)手發(fā)起#唐宮夜宴手繪大賽#活動，邀請了各路插畫師進(jìn)行創(chuàng)作。唐宮夜宴版仕女樂隊系列的盲盒短時間內(nèi)也開始在河南博物院官方淘寶店開啟預(yù)售模式，截至發(fā)稿前，銷量已超2000個。各種手繪版、泥塑版、皮影版、表情包版等多種形態(tài)的“唐宮小姐姐”也頻繁“出世”。

此外，河南多家酒店負(fù)責(zé)人也表示，受《唐宮夜宴》啟發(fā)，他們正在思考如何在酒店環(huán)境打造、接待服務(wù)、客房布置等環(huán)節(jié)融入“唐宮小姐姐”文化元素。

通過梳理不難發(fā)現(xiàn)，雖然圍繞這一主題相關(guān)機(jī)構(gòu)推出了一些文創(chuàng)產(chǎn)品，然而卻看不到一個統(tǒng)領(lǐng)全局的整體規(guī)劃。那么，河南方面是否考慮繼續(xù)深挖“唐宮夜宴”，圍繞這一IP打造一條產(chǎn)業(yè)鏈呢？記者就以上問題采訪了河南文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處的工作人員，對方表示河南一直在推動傳統(tǒng)文化資源的“活化”和利用，但《唐宮夜宴》主要是河南廣播電視臺制作的，其未參與《唐宮夜宴》節(jié)目籌劃、制作、后期等環(huán)節(jié)。

隨后，記者采訪了北京大學(xué)文化與產(chǎn)業(yè)研究院副院長、博士生導(dǎo)師陳少峰教授，他表示，《唐宮夜宴》這類文創(chuàng)IP是傳統(tǒng)文化和當(dāng)下生活的一種時尚的融合，只要開發(fā)得當(dāng)，就能夠成為一個可持續(xù)性的產(chǎn)品。談及《唐宮夜宴》此類文創(chuàng)項目該如何走產(chǎn)業(yè)化之路，陳少峰也給出了自己的意見建議。

首先，要強(qiáng)化IP思維，盡早注冊商標(biāo)，對IP進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

其次，要在項目的初始階段就以產(chǎn)品的思維進(jìn)行布局。以“唐宮夜宴”為例，在演出的籌備階段，一方面要不斷拓展想象空間，深入挖掘IP內(nèi)涵、豐富IP形象、完善IP故事，為后續(xù)創(chuàng)意開發(fā)創(chuàng)造更多可能，另一方面，在開發(fā)過程中也要考慮后續(xù)的多題材、多版本開發(fā)，比如說舞臺劇的游戲化、動漫化等等。此外，還可以考慮植入產(chǎn)品的衍生品，例如在《唐宮夜宴》中某一人物的配飾，后期就可以與品牌合作，將配飾做成珠寶進(jìn)行銷售，通過這種品牌的植入，來延長項目的價值。

河南博物院院長馬蕭林接受記者采訪時也表示，下一步，河南博物院將不斷優(yōu)化自有文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)聯(lián)動為平臺，以“創(chuàng)意新、品質(zhì)好、速度快、服務(wù)優(yōu)”為目標(biāo)，不斷打造出新的文創(chuàng)爆品，“目前已經(jīng)有幾個新的品牌在孕育中，不久將逐一推出。”

陳少峰認(rèn)為，想要優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)，延長文創(chuàng)IP的產(chǎn)業(yè)鏈，最重要的一個方向就是合作。“這是一個‘一切皆文創(chuàng)’的時代，只要創(chuàng)意得當(dāng)，歷史文化資源的開發(fā)甚至可以與整個產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行合作，因為只有合作的話才能夠讓各自具有專業(yè)的水平，才能讓我們的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是一個擺件，而成為一種兼具美觀與實用性的日常消費(fèi)品。這不僅能夠延長文創(chuàng)IP的產(chǎn)業(yè)鏈，還能保證圍繞文創(chuàng)IP打造的產(chǎn)品能夠吸引更多消費(fèi)者目光。”

據(jù)了解，《唐宮夜宴》中將《搗練圖》《簪花仕女圖》《山東徐敏行墓壁畫備騎出行圖》《千里江山圖》以及出土于河南的婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等文物融于場景之中，舞者猶如穿行于古畫之中。“這種跟文物銜接的創(chuàng)意是值得肯定的，未來，還可以圍繞IP更進(jìn)一步的主題化，挖掘代表性文物的更多故事。”陳少峰表示。

打造地方IP要與資源“同頻共振”

近年來，從國家到地方政府，再到文博單位都在積極努力探索文博資源的活化利用。

2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)原文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作作出全面部署。

2018年10月，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》，鼓勵文物博物館單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，激發(fā)博物館創(chuàng)新活力。隨后，很多省份出臺了各自省份的《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的實施方案》。

2019年5月，國家文物局公布了《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》。

盡管政策給予了文創(chuàng)產(chǎn)品一片肥沃的土壤，但文創(chuàng)IP的開發(fā)依然存在問題和困難。在授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，文創(chuàng)產(chǎn)品低質(zhì)化、雷同化現(xiàn)象普遍存在，能夠體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的文創(chuàng)產(chǎn)品較少，產(chǎn)品質(zhì)量仍需提升，文創(chuàng)品牌引領(lǐng)不足等。此外，還存在文物資源開發(fā)利用不夠、應(yīng)用空間有限，與巨大的文化消費(fèi)市場結(jié)合不夠緊密等問題。

國家文物局原局長劉玉珠此前曾表示，要繼續(xù)擴(kuò)大文物資源的開發(fā)空間，創(chuàng)新文創(chuàng)開發(fā)的交流合作機(jī)制，多方采用文化傳播的新形式、新途徑，共建共享文物事業(yè)發(fā)展成果。要探索文物與新技術(shù)、新應(yīng)用的跨界融合、全面融合、深度融合的實現(xiàn)路徑。要大力提升文化內(nèi)容原創(chuàng)能力，提高文創(chuàng)產(chǎn)品精神高度、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。

對文化歷史資源的活化利用、創(chuàng)意開發(fā)是《唐宮夜宴》等文創(chuàng)產(chǎn)品出圈的重要因素。文化產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)意，文化產(chǎn)品更需要創(chuàng)意。陳少峰告訴記者，只有不斷地創(chuàng)新，不斷地挖掘文創(chuàng)IP的內(nèi)涵、豐富文創(chuàng)IP的故事，才能持續(xù)性的對文創(chuàng)IP進(jìn)行開發(fā)，從而不斷吸引大眾，進(jìn)一步帶動文旅消費(fèi)市場。

陳少峰指出，當(dāng)下，沉浸式體驗消費(fèi)表現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。運(yùn)用好數(shù)字技術(shù)，以數(shù)字化豐富優(yōu)秀文化產(chǎn)品供給，把數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字藝術(shù)，可以為大眾帶來更加豐富的文化體驗。未來，各地或可圍繞多個IP，以歷史文化資源為依托，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，拓展想象的空間，打造系列歷史文化故事。比如說，在線上打造文旅展覽館，進(jìn)行歷史文化故事的傳播，在線下打造文旅體驗園，給游客帶來沉浸式的文化體驗。“這不僅能夠促進(jìn)文旅高質(zhì)量融合發(fā)展，也能帶動文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展。”

從視頻節(jié)目“如果國寶會說話”到網(wǎng)紅大唐不夜城“不倒翁”小姐姐，從文創(chuàng)產(chǎn)品考古“盲盒”到舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》，不難發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)IP不僅僅是一個產(chǎn)品，也可以是一個節(jié)目或一個具體的人。當(dāng)前，文創(chuàng)IP概念已被廣泛接受，對各地盤活文旅資源、打造地方IP帶來深刻的影響。一個城市的歷史文化資源是豐富且多樣的，如何由某一IP或多個IP喚醒，進(jìn)而帶動整個城市歷史文化資源“同頻共振”，值得各地文旅從業(yè)者思考并實踐。