九州體育最新網(wǎng)站-碧桂園打造官方直播欄目《BUY咖請(qǐng)就位》

3月28日，碧桂園打造的官方直播欄目《BUY咖請(qǐng)就位》，創(chuàng)造了一檔前所未見的地產(chǎn)業(yè)界內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的“綜藝”欄目。與以往印象不同，此次《BUY咖請(qǐng)就位》突破行業(yè)直播傳統(tǒng)單一“賣房模式”，不僅有品質(zhì)好房，更有糅合了碧桂園集團(tuán)旗下子公司的多業(yè)態(tài)產(chǎn)品，如家居、農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)器人，持續(xù)打造成一個(gè)碧桂園與消費(fèi)者溝通的專屬直播IP。這種憑借“房地產(chǎn)+綜藝”的跨界聯(lián)動(dòng)模式，讓人對(duì)這家公司的營銷反應(yīng)能力和創(chuàng)新能力刮目相看。

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順勢(shì)而為，積極求變，碧桂園官方直播欄目首秀千萬級(jí)流量刷屏

從數(shù)據(jù)上看，《BUY咖請(qǐng)就位》的首播即交出了11小時(shí)內(nèi)旗艦店鎖房金額超11億的亮眼成績(jī)單?；顒?dòng)當(dāng)晚直播間內(nèi)全程高能，重重驚喜福利層出不窮，還有神秘BUY咖送出超級(jí)大獎(jiǎng)，將整個(gè)直播間氣氛推向頂峰。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次欄目直播匯聚了碧桂園在全國50+個(gè)城市的125個(gè)明星樓盤，自3月21日活動(dòng)啟動(dòng)以來，店鋪瀏覽量達(dá)56萬！3月28日，《BUY咖請(qǐng)就位》累計(jì)直播觀看人數(shù)超600萬，獲得了3206萬點(diǎn)贊，下單量近800套。值得一提的是，本次直播碧桂園官方旗艦店新增粉絲數(shù)增長108%，達(dá)20萬粉絲，在天貓平臺(tái)房產(chǎn)類店鋪位列TOP1。

亮眼的成績(jī)離不開官方欄目直播首秀的精細(xì)運(yùn)營，《BUY咖請(qǐng)就位》欄目首播可謂是亮點(diǎn)頻頻，誠意滿滿。首播主打6大文旅盤，碧桂園集團(tuán)品牌營銷中心營銷管理部總經(jīng)理Susan擔(dān)任直播欄目主理人，在西雙版納碧桂園專場(chǎng)切實(shí)為消費(fèi)者砍下了一套度假好房6萬元優(yōu)惠，更是抽取出全場(chǎng)錦鯉驚喜大獎(jiǎng)——西雙版納碧桂園指定度假好房5年免費(fèi)使用權(quán)。

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直播當(dāng)天，碧桂園各個(gè)營銷大區(qū)輪番上陣開啟排位挑戰(zhàn)賽，十幾位星主播同場(chǎng)pk直播賣房，熱鬧非凡，金句頻頻，攜勁爆福利送給直播間的粉絲們，如在下午18時(shí)，河南省專場(chǎng)成交勢(shì)頭強(qiáng)勁，20分鐘直播間鎖定房源近30套。

當(dāng)天直播間還有繽紛壕禮豐厚權(quán)益：好房免費(fèi)使用權(quán)、海景房隨心享，華為P40等接連放送，寵粉福利不斷升級(jí)。同時(shí)，神秘嘉賓——由碧桂園千璽集團(tuán)自研的機(jī)器人魔豆，一同出鏡參與直播帶貨，展示別樣的科技魅力。

置業(yè)者思維改變碧桂園破圈出道打造行業(yè)直播標(biāo)桿

從幕后到臺(tái)前，碧桂園天貓旗艦店所引發(fā)的無論是火爆的直播間人氣還是現(xiàn)象級(jí)的全網(wǎng)熱議，又或者是實(shí)打?qū)嵰宦凤h紅的銷售戰(zhàn)績(jī)，可謂是業(yè)內(nèi)的又一創(chuàng)舉。

據(jù)悉，碧桂園打造的官方直播欄目《BUY咖請(qǐng)就位》，目的是讓更多消費(fèi)者在碧桂園各個(gè)平臺(tái)的直播間不僅能夠買到稱心如意的好房，更能一站式購齊生活的周邊產(chǎn)品。顯然，作為頭部房企的碧桂園一直都走在行業(yè)前列，用互聯(lián)網(wǎng)思維革新傳統(tǒng)營銷模式，在創(chuàng)新中不斷實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破。

“要BUY+，不敗家”不僅僅是一句高舉高打的口號(hào)，在持續(xù)11個(gè)小時(shí)的《BUY咖請(qǐng)就位》直播間內(nèi)，碧桂園以實(shí)實(shí)在在的營銷節(jié)奏貫徹這一句slogan。

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《BUY咖請(qǐng)就位》并非一時(shí)興起的風(fēng)潮，而是將作為碧桂園官方固定直播欄目，自3月28日起每周四在碧桂園各個(gè)官方平臺(tái)直播，以“好物推薦+福利放送”的形式，為粉絲們帶去品質(zhì)高、價(jià)格優(yōu)惠的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，通過多平臺(tái)種草的形式，培養(yǎng)購房者觀看直播的習(xí)慣，從而傳達(dá)品牌價(jià)值觀，贏得市場(chǎng)關(guān)注，獲得消費(fèi)者信賴。

業(yè)績(jī)領(lǐng)跑行業(yè)前列碧桂園線上營銷創(chuàng)新賦能

自2020年深度跨界互聯(lián)網(wǎng)+，碧桂園營銷創(chuàng)新力度越發(fā)加大，而這一前瞻性的眼光，也顯示在2020年碧桂園全年亮眼的業(yè)績(jī)當(dāng)中。

3月25日，碧桂園集團(tuán)(02007.HK)發(fā)布2020年全年業(yè)績(jī)。截止2020年12月31日，碧桂園歸屬股東權(quán)益的合同銷售金額約為5706.6億元，歸屬于公司股東權(quán)益的合同銷售面積約6733萬平方米，同比分別增長3.3%和8%。于2020年，共實(shí)現(xiàn)權(quán)益合同銷售回款約為人民幣5,193.0億元，回款率達(dá)到91%，連續(xù)五年高于90%，在行業(yè)保持領(lǐng)先，反映其強(qiáng)勁的自身造血功能。

未來，碧桂園將在線上營銷上持續(xù)發(fā)力，碧桂園順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新地整合房地產(chǎn)行業(yè)資源。從傳統(tǒng)線下營銷到搭建立體的線上傳播矩陣，本次《BUY咖請(qǐng)就位》首播告捷一炮而紅，其背后是碧桂園走心洞察、大膽革新的品牌新內(nèi)核。不斷創(chuàng)新、打破邊界、破圈出道。碧桂園持續(xù)吸引新一代消費(fèi)者的目光，洞悉新的居住特性、消費(fèi)趨勢(shì)和精神需求，共鳴現(xiàn)代人的生活理想，以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)掀起業(yè)內(nèi)的營銷新風(fēng)尚。(完)